移动精准化营销成企业营销新方向

在商品日趋同质化、市场竞争越来越激烈的当下，有效的市场细分不仅是必然，也是必须的，而企业资源的有限性决定了企业或产品只有锁定特定的市场，才能最有效地发挥出最大的竞争优势。因此在有限的资源下，企业要想获得最佳的推广效果，必须实现精准化营销。

    其实，利用精准化营销取得不错成绩的企业不胜枚举。可口可乐把目标市场锁定在一线城市取得了成功，而娃哈哈的非常可乐则把重心放在了广阔的农村市场，避开与可口可乐的正面冲击，也取得了不俗成绩。然而，时代的车轮在不断向前，我们进入了网络信息时代，互联网在给各行业带来新的发展机遇的同时，也将更大的竞争压力加在了行业头上，因而，互联网时代对精准化营销也提出了新的要求。

    我国互联网营销专家刘秋玲表示，网络时代催生了大数据营销。从多个渠道不断涌入巨大数据量，大数据营销就要从中获得有用的数据资源，包括用户消费习惯、搜索习惯、消费预期等来制定可行的营销策略，向特定的人群营销。对细分受众进行相关产品信息推送，能够达到更好的营销效果，而这种模式在移动互联网领域能起到更好的效果，刘秋玲说，例如基于移动互联网的“比特云”营销，这是一个第三方移动营销平台，采用此种营销模式的行业可以在该平台的大数据收集、整理、分析、预测功能的帮助下完成在移动互联网的精准营销。而发展至今，其突出的营销成果也得到了广泛认可，同时也有诸多行业开始实施比特云营销，如“商业贸易比特云”等，都在为移动互联网时代各行业的精准化营销助力。

    市场细分的目的是使企业能集中力量对准最核心的目标客户群，有效地达成营销目的，而移动时代的精准营销在这方面的优势更突出，通过各种网络渠道一方面能更准确地发现消费者需求的差异性和需求被满足的程度，更好地发现和抓住市场机会，回避风险，另一方面可清楚掌握竞争对手在各细分市场的竞争实力和市场占有率的高低，以便更好地发挥自己的竞争优势，选择最有效的目标市场。因此，在行业竞争更加激烈的网络时代，精准化营销将成为能否在竞争中突围的关键，我们期待有更多的行业在移动营销的运用下，实现产业的腾飞。（更多详情请访问：http://500788.beijing.8671.net/）