石油树脂行业借助互联网在同质化竞争中突围

石油树脂是近年来新开发的一种化工产品，由于其有价格低廉、混溶性好、熔点低、耐水、耐乙醇和化学品等优点，被广泛用于橡胶、胶粘剂、涂料、造纸、油墨等多种行业和领域。然而，近年来国内石油树脂企业正经历原料短缺及市场疲软的“寒冬”，这决定了石油树脂企业只有专注于高端产品的研发和生产，才能有所发展，高端化产品将是石油树脂企业决胜市场的法宝。

    并且，国内石油树脂企业产品同质化现象严重，产品质量无行业标准、低水平建设同样困扰着企业，导致石油树脂行业仍有产能过剩的趋向。一些新建的石油树脂装置技术新、设备先进、并且原料供给充足，具有较强的竞争力，给一些老牌的石油树脂企业造成了压力，也形成了潜在的过剩，因而对于老牌的石油树脂企业，如何消化过剩的产能，在同质化竞争中突出重围至关重要。

    业界专家分析，消化过剩的产能需要依靠畅通的产品流通渠道以及消费者品牌认同度的形成，在这过程中，互联网将起到不小的推动作用，石油树脂企业入驻互联网将是产品推广以及消化过剩产能的最佳途径。的确，如今互联网已经成了传统行业的“救星”，越来越多的行业开始在互联网上找寻发展机遇，互联网也确实促进了传统行业产业升级的完成，石油树脂行业自然也能在互联网领域找到自己行业的定位，开创新的营销模式，消化过剩产能。

    据了解，高效畅通的石油树脂互联网营销模式的形成已经为石油树脂行业的产能过剩找到了广阔的线上市场，也有诸多企业突破了发展困境，正全力投入研发和生产高端产品为增强企业的市场竞争力作出努力。石油树脂行业专家王忠民指出，畅通的网络渠道也将是高端石油树脂产品推广的最佳平台，它能实现商家与消费者的无缝对接，同时双方的在线交流一方面有助于商家改进市场策略，另一方面消费者也能根据市场动态调整采购计划，可以说是双方受益。

    除此之外，互联网更是企业树立品牌形象、扩大品牌影响力的利器，石油树脂企业应抓住这一法宝，努力使消费者形成品牌认同度，增强企业的整体实力。