顺应消费者购物习惯变化 图书电商平台全面发力

“传统书店正在逐步退出历史舞台，未来的图书市场将成为图书电商的天下”，时代发展至今，我们也不得不承认这句话道出了图书行业的最终宿命。现代人生活压力加大，生活节奏越来越快，很少有人再专门跑到书店去看书了，而消费者关注的最新版图书有时甚至跑遍书店遍寻不着，在图书电商平台上却可轻易获得，由此也使许多消费者养成了上网“淘”书的习惯。

    中国的图书电商，以当当网为首，京东图书频道和亚马逊紧随其后，这三家图书电商平台抢占了绝大多数的市场份额。并且，随着互联网发展的不断深入，移动图书电商正快速崛起，除了传统图书电商平台的手机版之外，各种更加细分化的图书行业门户和手机APP也不断涌现，线上图书市场持续火爆。

    相关数据统计显示，年轻群体依然是图书电商的主力，并且学生群体是分布范围最广的消费群。对于学生来说，除了与课程相关的教科书、参考资料外，各种社会考试资料如考研资料、国考资料、各种上岗证的考试资料都要通过图书电商平台购买，而学校附近的书店，也往往因为书目种类较少，辐射范围有限，被学生群体忽略。

    并且图书这种商品在网络平台销售有着先天的优势，除了保存不当易受天气状况影响之外，便于运输、质量较轻等特点都成为图书电商发展呈现如火如荼之势的助推因素。电商专家高新伟表示，图书电商平台也应该求新求变，来满足消费者多样化的要求。因为对于如今的消费者来说，图书的价格已经不是什么问题，令消费者困扰的反倒是不知道何种图书适合自己阅读，或者说是不知道在阅读了其他人的书评后再去阅读一本书，是否能得到同样的阅读感受。

    因而，图书电商平台的发展趋势应朝向为图书消费者提供书目选择的建议方面前进，一套智能化的标准评测体系也亟待建立。因为消费者对于图书的消费要求越来越高，如果能在保持图书质量的基础上为消费者的图书选择提供有益的参考意见，能在消费者心中形成良好的印象，将大大增强消费“回头客”效应，从而促进图书电商平台的长久经营。