酒水行业遇发展拐点 电子商务成行业“救命稻草”

2013年被认为是白酒行业的调整年，整个白酒行业将由发展的黄金十年步入增幅平缓的白银时代。在行业调整的大背景下，高端白酒市场持续低迷，并且伴随着高端渠道受阻的发展困境，而一些较为亲民的中低端酒水品牌反而获得了大量的市场份额。在酒水市场大震荡的背景下，无论是高端白酒还是中低端品牌都在积极开拓新的发展渠道，电子商务如今成为酒水行业发展的关键，互联网似乎已经成了酒水行业发展遭遇拐点时的“救命稻草”。

    的确，自从国家开始整顿“三公消费”，线下的白酒市场就一再萎缩，在实体店铺购买、在酒店宴请的人都唯恐被冠上公款消费的帽子，酒水行业的线上市场自此而兴起，方便快捷地购买方式也揽获了不少消费者。因而除了各大综合类的电商平台上开辟了酒水频道外，知名酒水生产企业也纷纷入网，并且以其强大的实体生产企业作为重要支撑，消费者直接与厂家对接，酒水质量更有保障，消费者的消费信心也在增强。

    酒水行业专家刘海平指出，酒水企业“入网”乃是适应时代发展潮流的转变。酒水虽然不是生活必需品，但对于中国老百姓来说，有着特殊的意义，饮酒、品酒更是一种文化。但是假酒泛滥、国家整顿三公消费等外部因素对于中国的酒水企业造成了不小的影响，保质保量、高效畅通的酒水销售渠道成为消费者与酒水生产企业的共同诉求。在此背景下，酒水电子商务顺势而起，既满足了消费者随时购买酒水并且能够保有消费隐私的要求，对于酒水企业来说，产品的推广渠道更加拓展，比传统的线下发展模式相比更具优越性。

    以枝江酒为例，在传统的线下市场，消费者会选择亲身实地到烟酒超市去购买，消费者与经销商正面“过招”，经销商处于主导地位，消费者相对被动，所购买的酒水的质量全靠消费者自己把关，因而稍不留心就可能购买到“打折”的酒水，其造成的后果不堪设想。而在酒水行业的线上营销平台，消费者甚至能够与生产厂家直面交流，酒水质量更有保证，消费者也更放心。刘海平指出，专业酒水电商(www.枝江酒.com)如今正在如火如荼地发展，这将是我国酒水行业遭遇行业拐点之后的发展新机遇，酒水行业的转型发展之路就此开启。