央视广告招标总额158亿元 创19年新高

    18日上午8点18分，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会正式开始。整个竞标会共分八轮，当日21时22分公布结果：2013年中央电视台黄金资源广告招标总额158.8134亿元。

    新闻联播10秒广告

    卖36.54亿

    在上午进行的《新闻联播》标版10秒广告的竞标中，多家企业参与竞标，最终经过多轮争夺，于12点55分完成全部位置竞标，央视凭借这一资源将36.5411亿元“收入囊中”。

    记者从现场获悉，2013年，《新闻联播》将延续2012年的创新。今年，该栏目曾独家策划了“你幸福吗”系列报道，该报道派出70多路记者，还采访了3500多位普通百姓，成为纸媒、网络、街头巷尾的热议话题。接下来，《新闻联播》将做出相应的调整和改进，如增加“现场连线”的环节等，在节目内容上还将延续“你幸福吗”这类主题策划。

    经过激烈争夺，当日21时22分公布结果：2013年中央电视台黄金资源广告招标总额158.8134亿元，创19年新高，比去年的招标总额142.57亿元增加了16.2377亿元，增长11.388%。

    纪录片质优价廉

    新节目吸金不凡

    作为央视的老牌综艺栏目，2013年《星光大道(超级版)》将移师CCTV-1晚间黄金时间，因此其独家冠名格外受到关注。其最后的中标价格也格外喜人，一举超过今年最红的同类综艺节目《中国好声音》，以3.3999亿中标。

    2012年，一部成本低但是质量甚佳的纪录片《舌尖上的中国》火了，CCTV-9纪录频道因此被誉为“最有价值的屏幕”。2013年，该频道将推出《舌尖上的中国Ⅱ》、《丝路》、《瓷路》、《汉》、《一杯茶里的世界》、《大黄山》、《楚国800年》等多部纪录片。虽然《舌尖上的中国》很火，但是《舌尖上的中国Ⅱ》的价格却并不高，其全媒体合作伙伴两家企业的中标额分别为4532万及4399万，可谓质优价廉。

    2013年无疑是央视改版力度最大的一年。央视一套将推出多档综艺节目，并且节目紧跟潮流，推出“好”字辈节目《中国好功夫》和以“舞”为主题的《舞出我人生》。新节目的吸金能力也不俗，《中国好功夫》和《舞出我人生》中标额分别为1.4199亿和1.0999亿。第三季《梦想合唱团》以1.6999亿元中标。

    □延伸阅读

    企业品牌意识推高冠名费

    此前，今年大热的节目《中国好声音》第二季的冠名权拍出2亿天价，如今看起来不瘟不火的《星光大道》冠名费也超过3亿(两亿元是《中国好声音》一季冠名费，播出时间为四个月左右，《星光大道》此次是一年的冠名费，播出时间长于《中国好声音》)，企业为何对《星光大道》、《中国好声音》这样的节目如此青睐有加呢？此次中标的企业此前也曾参加《中国好声音》的竞拍，只是在最后一轮惜败，谈到这个问题，该企业高管表示：我国正处在经济转型期，正是创造品牌的时刻，不少企业都在追寻从“制造厂商”到“品牌企业”的转变，在这个过程中，一些大的公司更加看重平台效应和节目的品牌影响力。今后一个时期，各家卫视的品牌栏目必将成为企业追捧的对象。