2013年央视广告招标额158亿 四酒企17.22亿争抢新闻报时

原标题：2013年央视广告招标额158亿 创19年新高

讯纳消息2012-11-19: 11月18日晚间消息，刚刚结束的2013年央视黄金资源广告招标累计揽金158亿，稳中有升，同比增11.38%。 其中剑南春、五粮液(30.91,0.00,0.00%)、茅台、汾酒四家掷金17.22亿给新闻报时。

央视广告经营中心副主任何海明刚刚介绍称， 2013年央视黄金资源广告招标预售总额158亿，稳中有升，同比增11.38%，高于中国经济增速。

酒企依旧成为央视广告招标中的明星。高端白酒品牌茅台和五粮液在新闻联播报时上的争夺首先将竞标推向了高潮，五粮液斥资4.99亿抢占了明年下半年所有时间段的新闻联播报时，茅台紧随其后投3.52亿，拿下了3-6月四个月报时广告。　　

纵观整个竞标过程，两家企业紧咬不放，特别是在第六单元的竞标中，手持989号牌的茅台数次在拍卖槌落锤前加价，特别是在报价超过2亿时，两家企业的叫价速度加快，但最终五粮液以2.11亿的价格拿下。　　

不过，与以往白酒企业包揽全部时段不同，国美从众多白酒企业中一骑绝尘，以2.15亿拿下前两个月的报时。三家企业累计斥资10.66亿，远超去年的6.56亿。　　

其中剑南春6.08亿抢到了四个时段。另外两个时段是茅台和汾酒。　　

粗略统计，包括整点新闻和新闻联播，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿为全国人民报时。　　

消费者认为支撑酒企“挥金如土”的是白酒销售背后的暴利。对此，食品工业协会、白酒专业委员会副会长马勇则回应说，从平均利润率看白酒不属于暴利行业，利润率在15%左右，过去十年还不足10%。　　

不过，全国人大代表、金种子酒(18.31,0.00,0.00%)董事长锁炳勋今年在两会期间即表态称，以营销支撑价格、以概念支撑价格、以消费支撑价格的高价白酒时代就要结束了。　　

中国酿酒工业协会理事长王延才在央视广告招标现场接受采访时说，白酒企业好日子没有到头。他介绍说，到9月底，白酒产业销售额比去年同期增加29%，税收和利润分别增加40-50%。