产品、终端、品牌“三剑”齐发 旗牌王打造国内牛仔行业标杆品牌

 本报讯  11月25日，旗牌王（中国）纺织服饰有限公司延续上届新品订货会“牛仔专家·弥新”主题，在旗牌王泉州总部隆重召开其2011年夏季新品订货会。来自全国各地的数百名经销商与公司高层齐聚一堂，再次感受到旗牌王牛仔服饰的牛仔时尚与潮流。

  据介绍，“牛仔专家·弥新”主题寓示着旗牌王在20多年深厚的专业牛仔服饰的积淀上，不断地为品牌注入新的活力与元素。作为中国第一牛仔服饰品牌，旗牌王散发出的历久弥新的品牌生命力以及其生生不息的品牌魅力折服了现场的所有人。

多开店、开大店，打造区域品牌
  新品发布会伊始，旗牌王品牌运营中心总经理庄向阳就向在场的领导和经销商介绍了旗牌王2010年的经营情况。据介绍，自今年9月份以来，旗牌王两个月内就在全国各地新开了40余家店面，其中有20多家店面的规模都在100平方米以上，处处彰显了旗牌王“多开店、开大店”的营销策略之决心。
  “尽管行业竞争愈加激烈，但是旗牌王单店业绩普遍呈增长趋势，并较去年同期相比，我们的业绩增加了30%以上。”总经理庄向阳透露，旗牌王接下来的营销部署是进一步加强重点区域建设并向二三级城市渗透，甚至可以在一个城市、一条街道开2~3家旗牌王品牌专卖店，利用开大店、多开店的营销策略，将旗牌王打造成当地牛仔服饰行业强势区域品牌。

  除此之外，旗牌王也将有计划地制定行之有效的品牌年度推广方案。如加强旗牌王品牌团队的建设，增加广告投入，加大品牌网络推广力度等，这不仅有利于品牌的建设和发展，同时也是对经销商扶持力度的体现，践行公司对经销商负责的原则。

终端取胜，渠道为王
  终端作为消费者体验产品的前沿阵地，能够获取最真实的市场信息，为产品研发、营销策略调整等决策提供最直接的依据。因此终端已经成为各大品牌渠道建设的核心。今年下半年，旗牌王提出了终端取胜的营销策略，将加强品牌渠道建设作为增加品牌竞争力的利剑。
  目前，旗牌王在终端取胜方面已经逐步推行了店长培训、店面装修、节日促销等一系列措施，并取得喜人的好成绩。为了在实际操作中更加有效，旗牌王也将提升公司自身的协同力，为更好地实现旗牌王品牌革新打下坚实的基础。

设计先行，实现产品新突破
  产品创新先行是旗牌王实现品牌升级的基础条件。自从旗牌王将产品线划分为专卖类与商场类之后，产品品类得到极大丰富，在扩大了目标消费群体的同时也使旗牌王的产品风格更具针对性。

  本次订货会上的产品延续了2011年春季产品的设计概念，但也根据消费者的着装形态和心理年龄做了一些突破。以针对年轻群体开发的专卖店休闲牛仔服饰系列为例，它利用了怀旧、复古、粗犷的设计表达了个性、自由自在的理念。而商场类产品则以休闲时尚而又不失体面为标准，不同系列产品可满足商务人士、白领上班、聚会、旅游时的穿着需求。
  “旗牌王产品设计每个季度都在进步。为了进一步提升旗牌王产品研发能力，保证产品的设计、质量以及货期，旗牌王还将继续从台湾、香港引进大批优秀的专业研发人才，满足产品设计和质量的要求。”庄向阳最后表示。

关键词：旗牌王  牛仔专家   牛仔服饰