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张亚东亲下场,集结二手玫瑰、郝云、盘尼西林…看DOULive如何引

来源: 作者: 发布时间:2020-04-01
  “所谓现场,就是此时此刻。”张亚东如是说。他此前曾现身许多livehouse现场,但 “云现场”的live秀对他而言依然是全新的体验。

  如果说去年在网综《乐队的夏天》现场看到张亚东是一种惊喜,那么时隔半年后看到他出现在直播间,成为一家“限时音乐店铺”的主理人,就有理由期待这位华语音乐顶尖制作人会带来直播领域全新的音乐视听震撼。

  这就是此前两天抖音联合国内Livehouse连锁品牌MAO,开设的“DOULive在现场”【限时音乐店铺·开樂大吉】。国内顶级音乐制作人张亚东作为主理人,亲自召集二手玫瑰、盘尼西林、郝云、万妮达、GALA乐队、陈鸿宇等音乐合伙人团队,打造高端优质的live演出。

  带来这一场顶级线上音乐live的“DOULive在现场”,作为抖音新晋娱乐直播厂牌“DOULive”的子专场,正成为“云娱乐”时期最具传播度与话题性的线上娱乐模式之一。继“DOULive沙发音乐会”之后,再度为华语音乐打开线上传播的新场景,在犀牛娱乐看来,“DOULive在现场”或许是观察直播行业价值和定位升级的典型样本。

  张亚东领衔,顶级线上live现场是怎样炼成的?

  直播信息露出之后,兴奋和期待之余观众也在给出问题:张亚东现身直播,是否有玩票性质?线上看livehouse,真的会有线下的感觉吗? 3月28、29日,连续两天晚上的“DOULive在现场”给出了答案。

  每天分别有三组音乐人带来演唱。二手玫瑰主唱梁龙一句“二手玫瑰抖音接客!”,激昂的电吉他和唢呐一如既往引起全场沸腾,只是这次是以手机弹幕和狂刷礼物的形式,“二手NB”、“跟着从头唱到尾”等评论迅速刷屏;郝云用《活着》的一句“慌慌张张,匆匆忙忙”,引来一片“这就是我的青春”感叹;近年火爆网络的民谣歌手陈鸿宇和说唱歌手万妮达,更在评论区带动大型表白现场。

  这次特别的Live演出,以一种无观众在场的“在现场”,增加了奇妙反应,但音乐人在台上也并不是完全感受不到以往的“现场感”,只是这次是以“弹幕墙”的形式,专门在舞台两侧设置的两面巨幅“弹幕墙”,音乐人可以边演唱变看到屏幕另一端“在现场”的网友们的实时互动评论和情绪反应。

  不同于此前多数音乐直播的粗放型露出,“DOULive在现场”在MAO livehouse的现实舞台表演,让音乐人感受到真实的现场感。令观众颇为惊喜的是,音乐人们的表现都相当兴奋,真的能带来仿佛现场的感染力。张亚东评价二手玫瑰:“现场是没有人的,但他们表现得像是现场充满了人一样。”

  顶级音乐人的加盟和他们带来的专业级现场,迅速催化了乐迷们对线上live的接受和欣赏。从音乐乃至整个大文娱业态的线上化角度看,华语顶尖音乐人们顺应潮流的积极姿态,正在加速这一进程。

  店铺主理人张亚东或许是非常典型的一个例子。从90年代开始,张亚东就是华语音乐顶尖制作人,曾经是王菲、朴树、许巍、窦唯等歌手的御用制作人,更被认为是华语乐坛走向03-08巅峰期的重要推手之一。去年在网综《乐队的夏天》亮相更“吸粉无数”,大众对这位专业、严肃又不失感性的音乐人充满了好感,微博、抖音、虎扑等社交平台上满是“真的内行”、“音乐制作教父”、“他一哭我就泪崩”、“声音简直低音炮”等评论。

  这位许多乐迷心中华语音乐黄金时代的见证和参与者,此次专门开了抖音账号,还在抖音首次亮相直播,对线上娱乐时代的进一步变革敞开了怀抱。

  张亚东的这种姿态或许要追溯到《乐队的夏天》。从产业角度看,张亚东本人、华语摇滚乐正是由此再度进入大众视野甚至成为话题中心,以张亚东为首、包括此次参与演出的盘尼西林乐队等音乐人,广泛建立起在“网生代”娱乐受众里的跨圈层认知。

  此次更进一步,选择互动和传播属性更为突出的直播形式,张亚东或许期待华语音乐可以进一步打开线上传播的端口。抖音的“DOULive在现场”成为张亚东“线上下一站”的落点,也成为其他音乐人新年以来首个专业级现场。

  “终于见到他们营业了”,久违现场的歌迷们不但全场互动,更化身自来水将相关视频和图片迅速上传各大社交媒体平台。以微博为例,几组音乐人的超话内容引起广泛互动,“什么时候有回放版”、“现场感太棒了”成为高频回复,相关话题#你最期待什么样的live现场#阅读迅速破两千万。

  这样的强势反馈是此次内容输出优势的回报。而“DOULive在现场”并不止步于一次震撼视听体验的输出。云集诸多音乐大神,打造完整的线上场景闭环,这或许正成为线下场景线上迁移的一次里程碑事件。

  内容升级,“DOULive”以差异化优势打硬仗

  为什么音乐人选择了抖音的“DOULive在现场”?能够获得张亚东的认可,并打动一众华语音乐顶级阵容,这是抖音用专业能力和行业向心力说话的一场硬仗。

  “直播+现场”本身就给音乐人们带来了新鲜感。强互动、即时性反馈的形式,不但给音乐人带来了全新体验,更成为打通受众交流渠道的机会。梁龙就表示:“以前都听不见你们说什么,这次我都看到了。”音乐人还会在舞台上回应观众的弹幕,梁龙就笑着回答了 “哥几个到底胖了几斤”的问题;郝云更是拿起手机,兴致勃勃地给观众拍了一圈现场的样子。

  更具吸引力的是,“DOULive在现场”提供了一个完整的内容和理念输出端口,真正和许多“云娱乐”音乐内容单纯侧重娱乐表演和明星露出形成了差异化。这种差异可以从内容输出和互动渠道两个层面来进行观察。

  就内容输出来说,首先演出硬件是业内顶级。此次直播的音乐总监是著名音乐制作人慕永杰,同时更请来了2019麦田音乐节、海口火山跨年音乐节等国内知名音乐节总导演赵伯翀及其团队负责现场。

  加上顶级音响器材和舞台效果加持,“DOULive在现场”首次用原本线下的高配置水准,在直播平台打造真正的online livehouse,评论纷纷惊艳“直播这音色不错啊”、“现场看演唱会级别”。郝云更在现场表示:“不知道你们在线上听怎么样,我们在舞台上感受特别爽。”

  助推内容走进观众精神层面的软件则是【限时音乐店铺】的概念,不只是售卖音乐内容,更是一次音乐态度和精神的输出。陈鸿宇就与张亚东谈起了自己建立厂牌“众乐纪”的历程,万妮达也分享了自己喜欢上嘻哈音乐的亲身经历。

  店铺主理人张亚东成为这一环节的关键。他与其他音乐人一同互动和回忆关于音乐的故事,谈起了第一次听到二手玫瑰名字和音乐的时候所受到的震撼,更不吝表达自己的音乐态度“一直待在安全区就像待在家里一直不出门”。直白和坦诚的分享,也让观众联想起他在综艺现场久久哽咽的感性时刻,纷纷表示“这才是热爱”、“这个男人太有魅力了”。

  就内容输出来说,【限时音乐店铺】触达了音乐线上表达新的深度和广度。而在互动渠道层面,同样值得关注的是,“DOULive在现场”此次的活动设计本身就留出了观众反馈的表达空间。

  用户带#DOULive在现场#话题发起直播加入乐迷团,就可以实现跨时空互动,高热直播间还有机会与大咖连麦互动。这种“live云观看”的模式让live观众获得了前所未有的参与程度。梁龙就遇到了一位因为“美妆”而开始关注他音乐的粉丝;陈鸿宇和张亚东应观众要求,即兴合作了一小段吉他;万妮达还听观众唱了一小段粤语的Rap。

  同时,参与的观众本身也成为内容输出的一部分,店铺主理人+音乐合伙人+乐迷团,一个完整的livehouse“现场”就此完成线上位移,让观众得以在“云现场”找到了自己的“座位”。

  这并非“DOULive”第一次推出音乐类内容,此前在2月12日开播的“DOULive沙发音乐会”,就吸引了超过50位华语音乐人和乐队参与,截至2月25日,累计播放量超1.6亿次,相关视频超1800个。此次“DOULive在现场”更成为厂牌在音乐垂类的内容升级,之后,“DOULive在现场”还将覆盖演唱会、戏剧节、时装周等更多live现场,“让喜欢的,不再遥远”。

  这或将成为直播行业整合直播场景和娱乐资源的实验性生态样本。抖音建立“DOULive”娱乐直播厂牌,正体现出内容运营进入精细化、专业化的思路,助力娱乐行业线下场景直播化的进程不断推进。

  泛文娱生态视角看“DOULive”

  从内容到输出,抖音的“DOULive在现场”正在成为开直播行业先河的一个典型事例,将非常线下的“现场音乐”搬到线上,并取得了良好的正向反馈,为其他线下文娱线上化提供了极好的经验和范本。这更成为一个明显的趋势:通过线下场景直播化,抖音正带领直播这一形态发力打通泛文娱生态内容端到输出端的中下游渠道。

  从音乐人的角度,特殊时期在线下音乐演出停滞的情况下,音乐人通过“DOULive在现场”的舞台获得了相当完善的自我表达平台,GALA乐队就表示这是他们2020年的第一场演出,盘尼西林主唱小乐更是直言“给我憋坏了”。对音乐行业来说,抖音平台巨大的引流和关注度,也在激活不同圈层对音乐的认可度。

  而抖音包括整个直播行业,或将在这一过程中获得了自身价值和作用在整个生态下的关键性位移。在这个内化升级的过程中,抖音通过建立“DOULive”这一娱乐直播厂牌,成为行业内关键的推动者。

  此前除了深耕音乐垂类的“DOULive沙发音乐会”,“DOULive热播第一线”也已经上线,在《乡村爱情故事12》大结局之夜,请主创宋晓峰和唐鉴军以角色身份与用户互动;电影《大赢家》的主演大鹏、柳岩和孟鹤堂等也现身热播第一线进行“云路演”;之后,此外,DOULive娱乐直播厂牌旗下还有明星偶像常态化直播的“DOULive超级星播夜”,打造“云追星”的长线明星IP。

  随着泛娱乐领域更多垂类被纳入“DOULive”,直播内容的多元性空间进一步得到了印证,这一输出端口的高互动、高覆盖和低运行成本特性也在不断显现。

  反向来看,“DOULive”稳定高质量的内容输出,也在不断为全平台生命力和运营能力补强,进而搭建具有行业竞争力的优质内容和品牌矩阵,打开对整个文娱行业产生影响的可能性空间,达成各个层面上的多赢。

  特殊时期, “DOULive在现场”所传达的内容,一方面是对观众的抚慰和陪伴,是平台所承担的社会责任和正能量输出;另一方面, “云娱乐”时期抖音加速发展的线上内容,正在不断培养用户口碑和粘性,这种向心力显然有望延续到疫情之后,在整个文娱业态下延续更纵深的影响。

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