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我在抖音"听"Live现场

来源: 作者: 发布时间:2020-04-01
  曾有业内工作人员透露,"说服张亚东上节目,难度不亚于高考"。可人到中年,半生儒雅低调甚至内向的张亚东,似乎终于"想通了"。这位业务超一流的华语音乐顶尖制作人,终于从幕后走向台前,从线下来到线上,包括但不限于上了综艺,在社交平台发"招聘启事",开了抖音号。

  去年张亚东在《乐队的夏天》上哭了,原因是在舞台上听到盘尼西林乐队,唱起了自己和朴树20年前的歌——《new boy》。20年后,小朴变成了老朴,张亚东也长出了白发。"时光好像从来没有改变一样,永远有人是年轻的,永远都有人是New Boy。"张亚东如是说。没人能够留住时光,但总有人能永葆年轻的心,张亚东说自己现阶段最大的理想,是将来能变成一个"古怪的老头",能完全放飞自我。

  事实上,他也正勇敢地走在放飞自我的路上:参加综艺,做"科普担当";活跃在社交平台,尽管直到现在还没弄清微笑表情约等于"呵呵"。这不,前两天,张亚东又作为音乐店铺主理人,出现在抖音全新重磅推出的DOULive在现场——限时音乐店铺·开樂大吉中,当了一回新人主播。作为直播首秀,这次张亚东勇敢尝试了"云现场+抖音直播"两大时下大热的新挑战,再度当了回"new boy"。

  除了邀请张亚东担纲音乐店铺主理人,此次DOULive在现场的限时音乐店铺·开樂大吉,还召集了二手玫瑰、盘尼西林、郝云、万妮达、GALA乐队、陈鸿宇作为音乐合伙人,连着3月28日、3月29日两晚,在抖音DOULive在现场在线营业,更与300多万人次的乐迷一同上演跨时空互动。

  张亚东+六大热门乐队,这场线上Live实力又硬核

  这期DOULive在现场的主题是"限时音乐店铺·开樂大吉",但活动丝毫没有因为在线上直播而降低水准。启用现场顶级配置,张亚东加二手玫瑰、盘尼西林、郝云等六个热门乐队/音乐人的顶级卡司阵容自不必赘述;还邀请著名音乐制作人慕永杰担当这场直播的音乐总监,著名导演赵伯翀及其团队操刀现场舞台与线上画面的贯通呈现,慕永杰曾参与制作周杰伦、张学友、刘若英、陈奕迅等众多明星艺人的大型巡回演唱会,而赵伯翀也是国内多场知名音乐节、演唱会的总导演。

  这大概就是与此前"宅学"形势下涌现的诸多花式云Live最不同之处了。DOULive在现场打破了常规的明星艺人对着手机镜头居家开播的惯常形式,也同时成就了一场多维空间跨屏联动实验,用一场专业演出配置,呈现一场在线直播Live,这几乎就是一台真真切切的直播晚会了,而它与晚会抑或演唱会又不同在:这个"在现场"几乎无人在场。如果你们看了当晚现场郝云的直拍会更有画面感,在镜头捕捉不到的舞台下,一排戴着口罩的工作人员正严阵以待。郝云说,"每次上台最担心的就是音响音效不好",虽然是第一次尝试云live,但耳朵告诉了他满意的答案。

  对观众来说,最直接的体验是,这场DOULive没有因为是手机直播而懈怠,画质清晰、音质给力,随手投屏在自家65英寸电视上,也丝毫不影响观感和听觉。无论是二手玫瑰、万妮达、GALA乐队这一卦的炸裂舞台风,还是盘尼西林的梦回摇滚风,都很hold得住。当然,你也可以在屏幕前端一杯小酒,听郝云唱"谁的头顶上没有灰尘,谁的肩上没有过齿痕"。这两天杭州窗外淅淅沥沥的小雨,特别应景陈鸿宇的"雨后有车驶来,驶过暮色苍白".....如果你不想"一个人"听歌,还可以切换到线上乐迷团的直播间,与他们一起云POGO。有网友评论,虽然是用手机看直播,但一定要用好耳机好音箱来听,你会推开新世界的大门。

  因为音乐人与音乐人之间的转场需要大量的准备时间,当上一组表演完毕,他们便会来到第二现场直播间。在这里,新人主播张亚东,正在线营业。谈二手玫瑰,他说:"现场没有真人观众,非常难演,但是他们的音乐表达却非常完整到位"。台上的二手玫瑰乐器齐活,而且妆发造型很是闪耀。你若是喜欢直拍视角,还可以去到他们自己的直播间,感受直拍下的氛围。"念天念地念天念知己,劝天劝地劝天劝自己",有风格的两人转摇滚让人上头,表演时偶尔还会即兴改改词。梁龙说,这不是一场自嗨,他们可以看得到乐迷朋友们的实时弹幕墙,"并且,站上舞台就是一种存在感。"当同属安静美男子气质挂的陈鸿宇来到直播间,张亚东半开玩笑:"你胆还挺大的,这么炸裂的舞台上唱民谣的,2000年后很少见了。"然后,他拿起尤克里里和弹吉他的陈鸿宇,在直播间来了一段即兴和弦。

  除了恰到好处地展现音乐素养和真性情,张亚东也没忘记自己这次的主播身份。直播间主要有两大实时互动环节,一是乐迷与音乐人在线连麦视频,二是回答实时弹幕墙的乐迷提问。一边帮音乐人们举手机,一边连麦冲乐迷们打招呼,在一片"安可"、"求翻牌"的弹幕中看见有具体提问,张亚东会引导大家"有问有答"。

  张亚东音乐店铺主理人的身份,并不仅仅只是一个好听的"噱头",他的乐评、串场设置等种种细节,都折射出来这次DOULive在现场背后的细腻考量:不是请音乐大咖们来现场唱几首歌就完事了,要做就做顶流的卡司阵容、耳机下的"听觉盛宴"、观看后的"思想放飞"。

  疫情之下直播IP化:张亚东们拥抱转变,DOULive开启新直播时代

  有作于新者,势也;有成于事者,工也。如果说,张亚东们从幕后转到台前的综艺秀,是借助音乐与观众交流方式的与时俱进。那么,这些顶级的音乐人们,从线下现场转战线上,并成为在线Live的参与者,则意味着音乐场景新的互联网模式的颠覆性呈现。音乐老炮张亚东,成为这场DOULive在现场的"音乐店铺的主理人",既不是串场,也不是一时兴起,而是作为一个专业音乐人对于音乐传播潮流模式变革的率先入场判断。这两者,其实是相得益彰的。因为在线直播,正在渗透文娱产业的理念呈现,成为新的趋势,从而不断吸引着像张亚东及众多音乐人的支持。同时,这种来自于专业力量的认可和加入,对于音乐为代表的文娱场景在线化转型,更是一种长久的、稳定的行业核心支撑。

  DOULive 在现场,就是这两种力量相互叠加、双向驱动的渠道探索和路径表达。既然要做专业的事,除了专业的人的参与,更需要专业的模式理念打底和品质化的业务逻辑呈现。为此,抖音联合一众头部音乐IP、娱乐行业合作伙伴,打造线上"名场面",为用户呈现了一场高质量的线上音乐派对。同时,在直播的流量造势和功能服务上,抖音先是在站内添加相关话题活动和H5页面聚合承接,来联动线上主播、音乐人打造全站"live house云观看"的概念辐射,从而让更多的用户率先感知到对于这场在线音乐会的期待和讨论。而在演出现场,DOULive在现场则通过连麦、现场装置(弹幕墙)等,实现跨时空的场内外互动,使得观众的观看体验更为沉浸和丰富,也让现场的效果展示,变得更加充分和立体化。

  庞大的平台流量池优势、细腻到位的辅助策略、专业精尖的现场配置,这些不只是DOULive 作为一个大平台厂牌的独特优势,更是基于对行业观察的深度把握,和对音乐创作本身的尊重和真诚的内在驱动。要知道,能请到张亚东和六大热门乐队/音乐人这些顶级卡司并不容易。更关键的是,请来之后,现场呈现的效果如何?对于行业认知的冲击有多大?则要看DOULive在现场自身的资源整合配置能力,以及对于直播与娱乐产业深度融合的把握度。

  实践证明,张亚东首度开播加盟,弹幕层出不穷,成为专业音乐人和广大观众对这次DOULive在现场的运作能力,和对抖音模式创新高度认可的共同表达。抖音数据显示,包括#doulive在现场#在内的活动相关话题播放量累计超1亿多,多次霸屏抖音热点榜。值得注意的是,这场云live的热度已突破抖音圈层向外辐射,仅微博的相关话题总阅读量就达1.2亿。

  疫情之下,直播向上。当下,正是直播行业进入再进化风口的新阶段。专业化、IP化的直播内容与直播元素结合的线上模式,已经势在必行。而此次DOULive在现场,借助音乐媒介,展现出精心的内容设计与专业的成熟化制作,业内瞩目。一种声音是,这种高配置、高水准的云Live直播形式,或将成为文娱行业的新风向标。

  变则通,通则久。行业趋势的深度延展,往往引发持久性的创新潮流,变化在趋势中发生,趋势也在变化中,变得更为强劲和稳固。随着直播风口引发普遍的行业关注,传统直播形式的模式升级,已然成为题中之义,特别是在文娱产业经历寒冬,直播行业本身面临增量瓶颈的情势下,新的转型策略与机遇窗口,也亟待探索。抖音借助DOULive 的文娱直播厂牌IP打造,强势入场,展现出自身试图通过行业路径的新链路贯通,实现了对文娱行业内容生产的模式颠覆。同时,借助直播形态与文娱行业的深度融合,其可复制化的模板成果,也将辐射到行业多个门类。这或许预示着,抖音正致力于将直播业态的塑造,带入更成熟化、专业化、高水准的新阶段。

  大直播时代的起航,未来可期。

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