“武川县山地丘陵面积广阔，黑黄交错的沙土、集中的雨水，日照充足，得天独厚的地理环境孕育出品质非凡的武川燕麦……”大年初五，“燕麦博士”徐忠山开启了直播模式。今年，他将根据市场的反响再次调整“战术”。徐忠山说，内蒙古的农产品物丰价美，营养丰富，未来一定要让更多优质的内蒙古农产品走入百姓家。

　　1992年出生的徐忠山是内蒙古农业大学2018级博士研究生。2018年3月，他和妻子陈晓晶博士创办了内蒙古吉勋农业科技有限公司，生产销售燕麦产品，将自身科研成果直接转化。徐忠山于2020年初次尝试抖音直播带货，“90后”农学博士带起货来十分“上道”，俨然一位业务纯熟的主播，引起广泛关注。

　　直播间里，燕麦、燕麦胚芽米、冰糖海红、沙棘奶酥、羊奶粉等几十种具有代表性的内蒙古农产品颜值诱人，徐忠山风趣专业的“云销售”方式拉近了与网友的距离，给他们带来不一样的直播体验，广大网友送上点赞，纷纷下单购买农产品。

　　谈及收获，徐忠山感触很多，他说最大的经验是要及时跟网友互动，用亲切的语言让观众找到归属感；再者要对产品和受众负责，不仅了解商品特性，而且必须亲身使用。“如果产品不好，就会失去客户的信任。不管是助力实体店铺还是借助电子商务平台，所有的产品必须质量过硬，有特色。”徐忠山对这一点感受深刻。他说，直播带货跟做科研一样需要创新，这种场合越接地气越好，唤起观众购买欲，给家乡企业带来真金白银的销售额，让内蒙古更多优质绿色的农副产品插上直播的翅膀，飞到广大消费者手中。

　　“春节期间，直播平台除了销售内蒙古农产品外，还特意向全国人民介绍了内蒙古的春节习俗和美食。在我和妻子的影响下，4岁的儿子小燕麦也加入到直播中，稚嫩的声音非常可爱，引得许多网友关注点赞。这个春节，助农带货可谓收获满满。”徐忠山说。

　　多年来，燕麦博士夫妇辗转田间地头，一边做科学研究，一边直播带货，用实际行动带动农户就业和发展，用科技创新助推乡村振兴。2021年10月，在第七届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛全国总决赛中，内蒙古农业大学农学院“博士夫妇”徐忠山、陈晓晶的项目《燕麦博士——打造祖国北疆特色作物产业链升级及乡村振兴新模式》获得“青年红色筑梦之旅”创业组赛道金奖。

　　徐忠山介绍说，2018年至今，该项目成员连续4年深入走访内蒙古革命老区、国家级贫困县，通过内蒙古农业大学乡村振兴试验站等平台为贫困户免费发放优质品种，并推广以燕麦为主的内蒙古优势特色作物绿色高产栽培技术220余万亩。项目的核心成员有30名本科生继续读硕士，10名博士。团队联合指导教师成功申请首批国家级一流本科课程“新农人创新创业理论与实践”，是中国首门将农学知识与创新创业教育结合的国家级课程，为我国培育更多的农科人才。此外，徐忠山博士夫妇创立公司并开展扶贫项目，推广高校科研成果的事迹被写入中国国际互联网+大学生创新创业大赛指南(2020版)。