政务宣传也能刷屏朋友圈？《兰州蓝》讲了一个人人关心的话题

原标题：政务宣传也能刷屏朋友圈？《兰州蓝》讲了一个人人关心的话题

　　不做长篇大论和官样文章，摒弃“单行线”式的宣传方式，取而代之的是平实简练的语言，生动丰富的百姓生活场景，和契合互联网传播的产品形态。在兰州取得大气污染治理的显著成果之后，近日，一部微纪录系列短片《兰州蓝》在网上和移动终端平台引发刷屏效应。

　　为了切实改善兰州百姓的生活环境，从2010年开始，甘肃省委和兰州市委打响了“兰州空气治理”的攻坚战。2015年又提出“兰州蓝”的概念，除了延续以往的环境治理经验，还采取提供新能源车以及停产等举措，更加彻底和全面。而由北京伯璟制作的《兰州蓝》正是一部反映这一历程的政务宣传系列短片。

　　文艺的根本宗旨是为人民创作。习近平总书记曾在文艺座谈会上强调，把握了这个立足点，党和文艺的关系才能得到正确处理，才能准确把握政治立场和创作自由的关系。

　　事实上，虽然把反映政府工作成果作为基本内容，《兰州蓝》的镜头却将镜头聚焦百姓，把更加生动形象的反应百姓生活的转变，作为创作的立足点和根本点。

　　为此，短片似乎还有意做了特别的贴近性表达——朴实的旁白语言、简洁的镜头影像、便于互联网传播的短视频形式等，其创作的思路和经验显然值得推广和借鉴。

　　平民视角，展现当代生活底蕴

　　马拉松爱好者逯正从2011年开始跑马拉松，从一开始因为空气污染跑得很不舒服，到后来蓝天白云下一发不可收拾的跑步热情，对比之下使得兰州空气治理成果更加真实可感。

　　为此，在这名为《冲出雾霾》的一集中，导演还采用了不同的光线处理方式，并加入了不同滤镜，以再现的方法直观呈现两种环境的差异。故事和影像之间的默契配搭，是体现这部短片艺术水准的关键之一。

　　马拉松运动员、摄影师、原玻璃厂员工……21集短片选取了15位不同职业的普通人讲述他们与“兰州蓝”的故事。

　　他们是空气治理环节中的一份子，他们所做的每一件事情都与空气治理的八大政策息息相关。他们也是兰州的普通百姓，为了家人的健康与美丽的环境悉心不怠。

　　短片以他们真实朴素的讲述娓娓道来，呈现的完全是一幅幅真实的生活场景与工作画面。这样的讲述和记录方式，使原本高高在上的政务宣传拉近了与百姓的距离，营造真实感和贴近性，引发更多情感共鸣。

　　一部没有生活的作品，就是无源之水、无本之木。《兰州蓝》将抽象的、宏大的政务宣传工程细化为典型的、生动的细节，还原普通人物的故事和工作画面。

　　当以往的政务宣传总逃不了以我为主的思维窠臼，自说自话、自导自演时，《兰州蓝》以温情和自然，以平民化视角的情感流露，提供了某种具备当代生活底蕴的文艺创作样本。

　　抒情影像，引发深层情感共鸣

　　《天蓝如“洗”》中，多年从事施工现场工作的满世银，看到尘土飞扬的工地和泥泞的大型车辆感到很揪心，于是他自主发明了专门清洗大型车辆的洗车装置。

　　从大远景到近景，从仰拍到俯拍，片子开场以干净利落的几个镜头，就展示出个人与自然、个人与城市环境的紧密关系。满世银的旁白与缓慢理性的音乐在慢镜头中缓缓升起，营造出揪心的气氛和极致抒情的影像风格。一个值得聆听的好故事就此开场。

　　在视听节目既有意思又有意义的诉求中，有意思的艺术形式仍是传达内容意义的有效途径。正如习总书记在文艺座谈会上指出，艺术的最高境界就是让人动心，让人们的灵魂经受洗礼，让人们发现自然的美、生活的美、心灵的美。

　　动心的前提是用心，用心选择更加生动的方式去呈现和表达，从内容和形态上体现真情实意。

　　显然，《兰州蓝》是一部懂得将心比心的作品。《浮 沉》中的街道主任带领大家用洒水等方式抑制扬尘，快节奏的剪辑体现了百姓们治理好大气急切期盼的心情；《热电厂的日与夜》则用色调来展现治理前后的环境，治理前的暗色调和之后的明亮色调给观者带来不同的情绪心境。通过视觉元素带来的强烈效果，更易走心和引发深层次的情感共鸣……

　　在百姓故事之外，短片意在以强烈的视觉造型引发深层情感共鸣，而观众早已在这份感性朴实的表达中，不经意地走了心。

　　碎片传播，更新政务宣传思路

　　每集3-4分钟、每集抓取一个人物故事、只在网络和移动终端播放——无论从哪个方面看，《兰州蓝》都在有意契合当下互联网时代碎片化、交互化的传播特点，以整体“短平快”的风格定位，对标网络时代受众的审美习惯。

　　互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。对于通常走主旋律宣传路线的政府部门来说，运用互联网的能力不仅意味着宣传思路的大众路线，更抢占舆论制高点的重要意义。

　　在核心的短片展示区之外，《兰州蓝》在光明网的专区采用结构化呈现，不仅有包含民生与措施两部分的“书记说”，还有总结兰州蓝成效的“风景篇”、讲述治理过程的“轨迹篇”以及自媒体大V空气体验行板块，并能够通过点击百姓头像的方式，倾听每个人讲述自己与大气污染治理的故事。

　　除此之外，专区还发布“兰州蓝我们在行动” 征集活动，通过制定奖励措施来鼓励百姓拍摄图片和讲述故事，采用当下流行的UGC生产方式，凸显互动的政务宣传理念。

　　而无论是政务宣传还是文艺创作，在突出内容本位的同时，都要结合当下创作与接受环境，创新与内容特质相符合的呈现方式、互动方式、表达方式，在党和政府舆论工作大局与一般的民众心理之间架起沟通的桥梁。这或许是《兰州蓝》给我们最大的启示。（莫铮 林沛）