黑马频现：2014年度母婴APP发展盘点

     刚刚过去的2014年，是中国移动互联网迅猛发展的一年。随着越来越多的80后和90后开始扮演起父母的角色，母婴类APP已成为最受欢迎的移动应用类型之一，辣妈酷爸们热衷于通过手机、PAD等便于携带的电子产品，学习与分享关于育儿的点点滴滴。

    数据显示，今年我国孕婴童市场规模有望达到2万亿元。面对巨大的商机，大量企业开始推出母婴类APP，在快乐孕期、辣妈帮、妈妈圈等推出较早的产品继续大步迈进的同时，也出现了萌宝、宝宝知道等多款表现抢眼的黑马级应用。业内人士认为，为了快速抢占移动互联网入口，母婴用品APP必将成为移动电商的“兵家必争之地”，在2015年，这一领域必将有好戏上演。

    竞争激烈 母婴APP市场渐入红海

    目前国内的母婴APP领域，以宝宝树孕育、妈妈圈等由传统母婴社区升级而成的产品为龙头，以社区交流模式为主打，主要通过感情交流、互动沟通，以针对不同阶段妈妈人群及不同需求培养圈子，重在提升用户的使用深度及粘性。凭借前期在PC端积累的用户粘性和用户数量，领跑行业。此外，还有诸如辣妈帮这样的产品，从工具直接跨入社区，以已婚女性作为主要目标群体。在产品模式上也与传统BBS有所不同，有着类似社交产品的关注机制及辣妈推荐。

    为了进一步强化自身的竞争优势，宝宝树、妈妈网、辣妈帮等均在不断探索新的发展模式，并且不约而同地选择了打造母婴全产业链的方向。

    不久之前，宝宝树联合真格基金，共同投资了一款由原google团队成员研发的儿童英语学习应用“叽里呱啦”，尝试通过战略投资的方式，开放自己的资源，建立一个全新的母婴产品生态体系。妈妈网在上个月宣布启动大母婴战略，通过打造由妈妈圈与怀孕管家组成的“双入口产品”，希望能全面满足女性基于社交、孕育、工具、购物、生活的一站式需求。辣妈帮也通过推出孕期管理及孕期社区APP“孕期伴侣”3.0版本，意图打造母婴全产业链社交平台。

    胜负未分 黑马级产品表现抢眼

    值得关注的是，尽管母婴市场潜力巨大，但由于目前商业模式尚不明朗，整个行业并未出现巨头，简而言之，进入这一领域并取得最终胜利的可能性，对于新进入者而言依然存在。

    由萌宝信息技术（上海）有限公司推出的萌宝APP，以及互联网巨头百度旗下的“宝宝知道”，正是在刚刚过去的2014年里杀入到母婴类APP领域，并且有着极为抢眼的市场表现的两匹黑马。

    萌宝APP是国内首家一站式育儿平台，抓住妈妈们与人分享自家宝宝的强烈心理需求，打造了“萌宝秀”、“宝宝日记”、“萌知道”、“萌宝典”、“萌健康”特色功能，不仅能够帮助家长以文字、图片、声音、视频等多种方式记录宝宝成长的每一个瞬间，获取关于宝宝相关的成长宝典和教育医疗信息，还能为父母提供全面的育儿服务。上线仅一个多月用户量就已突破百万大关，并在包括91手机助手、360手机助手等多个主流的移动应用分发市场中的育儿、健康等相关类别中，萌宝APP均占据了榜首的位置，近日更入选应用宝新品扶植计划。

    百度所推出的“宝宝知道”，则是在百度知道基础上布局细分市场，借助百度知道9年时间的知识点沉淀所打造的母婴知识点问答社区。在对内容的获取渠道上，百度“宝宝知道”延续了其在多款知识产品上采用的“UGC+PGC”的双通道，一方面为用户提供专家的知识解答，另一方面还有来自同龄妈妈的解答和交流。与萌宝相同的是，“宝宝知道”在上线不到两个月的时间内，用户量也超过了100万，来势之迅猛令人侧目。

    据报道，目前中国0-12岁的婴童人数高达两亿人。每年新生婴儿数量达1600万至1800万，庞大的人口基数，单独二孩政策的放开等，都将带动母婴市场持续高速增长。业内人士分析，接下来肯定会有更多的企业进入到母婴类APP领域，无论是拥有先发优势的宝宝树、妈妈网以及辣妈帮，还是作为后起之秀的萌宝、宝宝知道，究竟哪一家能笑到最后，取决于谁能最快速度找到能够平衡用户体验和流量变现之间关系、适应移动互联网的母婴APP盈利模式。