数据控告诉你微博营销的潜力

  企业网络新媒体营销不能做到精准的广告投放，只会事倍功半。让我们来分析一下2012年中国互联网新媒体尤其是微博这块奶酪，到底有多大的广告投放前景！通过此文，我们将知道网友们是否真的“讨厌”微博广告，而微博广告到底有多大的潜在市场？
  截止2012.7月中国网民超过5.38亿，DCCI报告显示，微博用户数趋近于中国网民数，微博用户占网民比例为88.81%。而在微博用户中，新浪微博用户比例为87.67%，腾讯微博为84.69%，网易微博为56.12%，搜狐微博为35.63%，凤凰微博为13.61%。DCCI数据还显示，浏览转发发布是基本用户行为，收看视频、聊天、参与商业促销活动成为用户新的兴趣点。微博上的电商行为：近一半的微博网民直接点击微博上的图片或者正文中的商品链接。 43.28%的微博网民会关注1-5个企业微博，20.83%的微博网民会关注5-10个企业微博；过半微博网民会关注折扣信息，及品牌最新资讯，尤其是网站、媒体、IT产品、服装类官微更受关注。
  面对如此庞大的买方市场，如何做到精准？大数据时代到来啦！物联网、兴趣图谱、关系图谱、行为定向、数据挖掘、云计算、精准营销等等都在成为企业营销领域面对的新词汇。

  “营销可以精确到每一个人去进行广告的推送”这可以实现吗？数据已经成为一种新的经济资产类别，就像货币或黄金一样。这是2012年1月于瑞士达沃斯召开的世界经济论坛上，“数据”是讨论的重要议题——《大数据，大影响》（Big Data， Big Impact）
  什么是大数据？通过实时监测或者追踪消费者在互联网上产生的海量行为数据，进行聚合、运算和挖掘，然后根据挖掘的结果发现结论并做出营销判断。
  由于大数据是个性化的，企业如果不具备整合“大数据”收集和使用的能力，就很难在广告和多个营销渠道中提供真正个性化的用户体验，甚至，大数据是实时化的，企业能不能实时针对消费者数据进行营销决策，一样并非坦途。
  因此，大数据将考验企业驾驭和洞察网络数据的能力，特别是如何通过新的方法去影响消费者，如何做出更加精准的广告等等，都成为企业需要去思考的问题。

  门户网站已经由品牌式向算法式转化，没有算法的品牌不是好品牌，通过对消费者行为轨迹、谈论、喜好、购物经历等等的追踪，对消费者进行分类、定位，从而在投放广告时有针对性的进行。微博上知名草根账号就是算法的一种变式，网友们会根据自己的喜好选择所关注的微博，种类五花八门、行业涉猎广泛，在微博上进行广告投放，对没有复杂算法的中小企业来说是最便捷最高效的方式。
  如何与微博的草根微博博主联系，并且以最为低廉、优惠的价格发布广告，需要选对掌握这些草根账号的专业微博营销平台艾尚微博www.aishangweibo.com举例说明，投入3000元推广费用，可以覆盖2000万微博fans，任何网络推广方式都没有如此强大的覆盖度，并且由于微博的时效性、互动性的特点，网友们并非真的反感微博广告，而是需要自己感兴趣的广告，只有对草根微博加以系统化的分析，才能做到让fans们的关注转化成购买力。 
 

  5.3亿的网民中有多少你的用户，88%的微民中又有多少你的用户？你是否还在固守着传统媒体的推广渠道，不要再墨守陈规，时代变了。广告越来越讨人厌，我们越来越倾向于朋友亲人的推荐，越来越喜欢跟自己志趣相投的人在一块，我们越来越不喜欢孤独。我们喜欢在有人交流的地方活跃，微博、豆瓣、人人网等等是我们选择的地方，我们不再去门户网站，我们只需要关注哪些意见领袖就行了，我们省去了选择筛选信息的时间，我们希望选择变得更简单但是更可信，于是我们信任那些社交网络上的朋友。(文/韩瑞雪)