今年国庆跟奥克斯畅游港澳

    当果粉们为购买iPhone5排出的长龙在全球各个国家和地区频频上演之际。在中国空调市场上，一场由行业巨头奥克斯发起的 “不用抽奖，无需等待，没有内幕，买空调就送4天3夜的港澳双人游”活动，正在点燃今年长达8天的“空调黄金周“市场。

    在以往的认知范畴里，这种事情在中国家电业是不可能发生的。现在，一向敢为人先的奥克斯，正在将这一切变成毋庸置疑的现实。

    据接近奥克斯高管的知情人士透露，“这是企业配合2013冷年奥克斯D系列新品全球首发，开启中国空调业‘变频定频双覆盖、软硬件双升级’新时代，实施的一次营销创新。体现了奥克斯基于消费者需求进行的价值营销创新理念“。

    D系列新品颠覆传统格局

    芭蕾舞被誉为世界上最安静的舞蹈。2012年9月19日，在浙江宁波，正是伴随着这种空灵优雅的舞姿，镜界空调的升级版——奥克斯D系列新品全球首发。

    该新品延续了奥克斯镜界系列空调经典的纯镜面设计以及高效的除甲醛功能、超低20分贝静音等特色功能，同时又被赋予更强大、更人性化的变频内核，实现“变频、定频“双覆盖，”硬件品质和软件控制“双升级，成为奥克斯家族又一拳头产品。

    最让市场和消费者震惊的，则是奥克斯为庆祝D系列空调上市抛出的上述黄金周促销方案。

    在这场被业内誉为“最强、最豪华、最超值”的黄金周促销战中，奥克斯创造性地推出极具吸引力的“活动期间买D系列新品就送赠送价值1688元4天3夜港澳双人游”活动，直接摈弃以往行业内惯用的“抽奖、随机、评选”等繁琐带有内幕的操作手段，买D系列即送港澳双人游，干净利索的掠获消费者芳心。

    这也让奥克斯成功破局当前空调市场的滞涨困局，率先构建起面向消费者保值增值体系的价值营销通道，完成从价格向价值的蜕变，更实现了个性化、亲民化的品牌力打造。

    创新让奥克斯没有天花板

    从当年的“买空调送液晶“，家电下乡”三重补贴“，到今年的”够镜界游伦敦“、节能惠民“三重补贴、最高补贴千余元”，屡屡开创中国家电营销先河的奥克斯，显然深知中国市场上的消费者到底需要什么。

    “奥克斯在整个空调行业风雨飘摇的2012冷年依旧创下300万的销售纪录，业绩逆市上扬15%，将‘一年弯道超车’变为‘年年弯道超车’，这些都为它积累雄厚的企业实力，”，一位资深空调观察家分析指出，在2013冷开局之时，奥克斯又抢先同行，率先抛出如此重量级且富创意的促销方案，这些都预示着在营销创新的道路上，奥克斯不会遭遇天花板。在新经济形势下的空调业，同样也不让奥克斯的增长空间受到挤压。

    其实，从买空调送液晶的“白加黑”亲民促销模式的开启、独创节能惠民三重补贴政策的实施到紧跟时代脉搏而推出的“够镜界游伦敦”活动，以至现在正在引爆市场的“全民疯抢畅游港澳”，奥克斯空调一直是行业内营销模式创新最前沿的思考者和践行者，由此还摘得素有中国营销创新领域“奥斯卡”美誉的中国营销创新TOP10大奖。

    当恶性价格战让众多中国企业自断经脉、企业未来发展陷入水深火热中时；当价格成为吸引消费者眼球唯一的主角而让服务售后打折、产品降为配角时，奥克斯破空而出，毅然推出全球首份《空调品质白皮书》，开启中国空调业品质战略大幕，从深度和广度上发展了重新发展了品质标准，实现了空调品质内涵从价格到价值的完美蜕变，引领空调行业重新回归产品品质的本源。

    营销模式上灵活深入的思考同样成为奥克斯塑造品牌形象的一把完美刻刀。与国内综合性室内游戏场的第一连锁品牌“大玩家”携手，奥克斯在在全国50余家大玩家门店与年轻人“套近乎”，一出出好戏让全年接待消费人数多达5400万的大玩家超乐场成为奥克斯最年轻、最精准的广告平台。

    此次，“全民疯抢 畅游港澳”的营销创新又将会把全新登场的D系列空调推到何种高度，奥克斯正在给2013冷年空调业带来新的惊喜！