微博营销的“八字方针”

　　微博作为web2.0企业信息发布交互的产物，在社会多角色的追捧下焕发出极强的活力来，特别是4.2亿数字已经标明了微博给商业信息带来了不可估量的经济价值，聪明的企业将微博看企业品牌营销的重要策略之一，怕风险的企业多以围观的态度徘徊在围城之外进行关注微博营销的发展。这样相比传统营销理念，微博营销者需要遵循微博营销的“八字方针”，清华大学MBA总裁班特聘讲师刘东明老师将微博营销的“八字方针”作为企业微博营销的基础理论指导思想。
　　微博营销的“八字方针”包括：趣味、利益、互动、个性，四个以字母“I”字母开头单词，每个单词均有“in”开头，并且每个方针之间均有相辅相存的关系，我们从论坛营销的经验去体味这些营销的方针来看，他们本质性的原则就是有不同的联系性。针对企业性的传统来说投放广告来看，微博营销的亮点就在于人员之间的互动和个性上的展示。
　　方针一、趣味
　　互联网从萌芽到蓬勃发展的今天来看，其实每个网络产品的立足点大多都离不开“娱乐”二字存在性发展，从幽默的文字、图片和视频展现内容的趣味，碎片化时代下的微博更是如此，今天的网民朋友们不喜欢拘谨的、枯燥无味的，没有娱乐的话题，这样就形成了一个缺少趣味性的微博的话题，微博粉丝数量也就渐渐的减少，如果微博没有太多粉丝们的关注并转发的微博将失去其实际意义，如果发布一个营销话题没有足够人员去转发分享的话这将失去了它的微博营销价值，那样就不如自己去发布去关注呢?而且调足不起粉丝的胃口来，微博广播一些自己看了都会笑的内容。
　　方针二、利益
　　具有利益的话题才是刺激企业微博粉丝的催化剂，利益驱使着你的粉丝紧跟你不放，而从企业信息发布通过该活动或参与投票的方式为粉丝送秋波，首先我们要指出的是利益包括物质和精神两方面，言而言之，能满足粉丝内心需求的事物都是需要我们去创造的。举例说明：戴尔经常通过微博来发布一些打折信息和秒杀信息供粉丝们广播参与。
　　方针三、互动
　　与令人反感的传统广告相比，而微博营销的方式更具有生命力，它可以让企业与目标用户通过鼠标和键盘对话形成关系，通过对话，企业可以感知到消费者对企业商机的评价和敏感度，并且在线即时的问题反馈。这种方式相比传统报纸杂志来说是无法媲美的，互动可以让PC两端的角色建立关系更紧密，而且可以赋予文字生命力，在跳跃的企业与用户之间进行及时性的互动，可以为企业或个人品牌赢得高分。奥巴马竞选美国总统成功的要点是，他在twitter上与成千上万的粉丝进行互动，来让国民提前对自己当选总统有充分的信任度，这也是希拉里败阵的原因之一。
　　方针四、个性
　　微博作为自己营销的新媒体，与传统的报纸杂志最大的区别在于它具有生命力，并且企业拥有说话权，企业需要将自身的特点和文化，使用个性化的言语，搭载具有趣的图片，让我们的微博具有风向标，当别人向左，我们要向右，反其道而行之。
　　当今以微博营销为核心的社会化媒体营销方式正在越发生机，企业针对这些生机不断的重视微博营销，首先我们认识到社会化媒体营销与传统营销的关系紧密性，在这里笔者借用刘东明老师的一观点，即“社会化媒体不是传统媒体的小三，而是兄弟连，是相互联系的过程。本文由：免费信息发布网http://www.zonglai.com整理发布