高考现场重要体横幅真相：《御龙在天》创意广告为考生加油

　　6月8日是多数省份高考结束的日子，引发各界围观的2012年高考现场“重要体”横幅事件峰回路转，6月7日高考首日天津、杭州、西安、沈阳、重庆等10多个城市考场出现的“高考比什么都重要！”横幅，在昨天高考结束后全部更迭为“《御龙在天》比什么都重要，6月16日广阔天地大有可为”的横幅。尽管举横幅的人士仍对考生和家长一如既往送出了“考出好成绩”的祝福，但这一事件本质已现，是一款名为《御龙在天》的网游游戏制作的创意广告。

　　
　　6月7日高考现场重要体横幅“高考比什么都重要”
　　
　　6月8日高考现场重要体横幅“《御龙在天》比什么都重要”

　　据悉，6月8日下午最后一门考试结束后，天津、杭州、西安等地的不少考场门前，在同样的地点再次出现“重要体”横幅，引来刚刚走出考场的考生注目，不少行人也纷纷拿出手机拍照，和高考结束后的轻松氛围相得益彰。连湖南卫视也专题报道了这一热点时事，称之为“中国高考史上最大规模的行为艺术”。
　　
　　视频：湖南卫视报道中国高考史上最大规模的行为艺术 　　
　　http://v.youku.com/v_show/id_XNDA5OTQzNjQw.html

 
　　10余城市惊现高考“重要体”横幅引发强烈关注
　　
　　湖南卫视专题报道高考“重要体”横幅事件

　　昨天晚上，高考现场“重要体”横幅的“奇观”被揭秘为一款网游创意广告，也令不少网友大跌眼镜，直呼“没有想到”。有人表示《御龙在天》用大型线下创意广告的形式，第一天为考生加油助阵，第2天回归网游产品为考生提供暑假娱乐的选择，都选择是每天考试结束后可以说想的非常周到，没有让人感到反感。还有网友甚至调侃“创意比什么都重要！”。这也成为近来网络热议“重要体”的最高潮。

　　
　　重庆等地高考现场“重要体”横幅“变脸”
　　
　　石家庄等地高考现场“重要体”横幅“变脸”

　　近年来“高考经济”呈现升温趋势，但类似“重要体”横幅这种公益性质为主的创意广告却极为难得，对于网游行业来说更是“大姑娘上花轿——头一遭”。由某个厂商公开关注、鼓励高考生可谓高考有史以来第一次，一句“高考比什么都重要”让高考生为前途、为未来梦想的大学、为以后的生涯，聚集了成功必胜的信念，这样宣导主流价值观亦是让这场活动变得更具社会意义。

　　
　　《御龙在天》创意广告“高考比御龙更重要”

　　不少网游行业人士也表示，网游在大规模测试前期需要一些“眼球”，《御龙在天》6月16日不限号测试在即，联合腾讯教育频道一起推出一系列高考公益广告，比起以往的网游宣传来说其创意性和意义性可以说非常大的，天时地利人和，加上为高考加油的方式和健康向上的内容，在很大程度上为网游的广告传播和营销提供了新的榜样。