河北微电影：让微型故事成为品牌传播的新亮点

渐趋火热的微电影，呈现“诸侯争霸”局面，无论是从概念，还是创意制作上，各个媒介平台、制作公司、营销公司、广告主都有自己的一套运作方式，而河北海韵文化传媒有限公司微电影中心的成立让行业对微电影制作和运营有了新的认识，更在河北掀起了微电影带动品牌营销的高潮。

2012 年微电影《重生》针对母亲节而开始拍摄，在社会上引起广泛关注。对此，部分与会行业专家表示，河北海韵传媒开始微电影项目的运作，为行业搭建了一个新的营销平台和认知平台。《经济瞭望周刊》常务副总编魏振武说，“我认为河北海韵传媒做了一件好事。将来微电影可能会很多，但是如何做好微电影发展，河北海韵文化传媒可能就会给我们这个行业的发展提供一个参考，或者对这个行业整体来说，会告诉我们什么样的东西是好的，是值得推崇的，什么样的模式的适合品牌进行新营销模式的，同时也是对河北启动微电影市场打开了一扇窗户。”

微电影推动河北品牌传播新模式

河北海韵文化传媒有限公司进行微电影项目运作后，引起了无数行业人士对短视频营销的再次关注，先后得到了经济瞭望周刊、河北经济日报、河北青年报、石家庄地产网、文化中国网、焦点视界网、中国网视台等媒体的采访报道，新华网、人民网、中国网、网易、长城网、搜狐、腾讯、新华报业网、凤凰网等全国尽几百家网媒争相转载和报道河北海韵文化传媒有限公司启动微电影项目的信息和发展思路。

有人认为，微博等社交媒体的兴起，让短视频有了新的消费路径，用户对其的相互分享和自发传播，形成了新的具有社会化特性的“注意力短视频”。其中可分微视频和微电影，虽然大赛之前二者概念模糊，但是并不妨碍企业去尝试包含微视频、微电影的短视频营销，并逐渐把它们当作营销标配。

作为短视频最重要的消费平台之一，新浪对微视频和微电影有自己的界定，新浪全国销售总经理李想称，从广义上来说，所有适合微博平台收视与传播的 3-5 分钟短视频都是微视频，包括新闻、音乐、体育、娱乐、拍客、短片等等，主要是用来满足用户的基本信息消费。微电影则是特指由专业团队制作、用电影的叙事手法表达内容，然后利用微博进行收视和分享传播的短片，微电影更多的是用来满足企业的商业诉求。

而河北海韵文化传媒有限公司启动微电影项目运作，无疑是弥补了河北微电影市场的空缺，也是为河北本土品牌的营销带来了新的模式。

微电影的商业规模

至于微电影的商业价值前途判断，河北海韵文化传媒有限公司执行副总经理许小麦认为可从需求和供给两端进行考察。企业对微电影的需求正在不断增加，除了因为对新营销手段进行尝试外，电视广告的涨价、受众老龄化、容量小等因素也迫使一些企业转移了营销阵地，纷纷投资容量大、成本相对低廉、传播特性社会化的微电影，然后把微博当作新的视频营销平台。与此同时，中国传媒业积压了大量的视频资源、人力资源、产业资本，它们需要找到新的出路，而微电影正是传媒行业化解矛盾的一个出口。于是，中国的广告产业与娱乐产业就在这个时代非常紧密地结合起来，利用短视频共同为用户提供基本信息消费，为企业提供新的营销平台。

据群邑数据显示，目前中国广告市场价值有 3000 亿，其中 70% 以上与电视广告相关。而据保守估计，微电影的产业价值未来五年内能达 100 亿元以上。最近的“限娱令”、“限广令”也为主要依赖于互联网传播的微电影带来了利好消息。种种利好，就是广告主、营销公司、媒介平台千载难逢的机遇。

微电影是一个新模式的推广方式

在广告主不断尝试微电影营销的过程中，河北海韵传媒将如何扮演自己的角色？许小麦表示，海韵传媒正在致力于扮演产业平台角色，专注于发掘微电影的产业价值，并期望在产业成长初期，引领正确的价值观和方法论，吸引更多产业资本和人力资源进入这一产业。

据悉，河北海韵文化传媒有限公司与全国上千家互联网媒体建立了战略合作关系，为微电影的传播提供了宽泛的平台，也为合作进行微电影拍摄与制作的商家提供一个广阔的宣传阵地。海韵传媒的微电影运作模式是在进行一个资源整合，围绕商家的需求进行不断的创新与探索，做到花最少的钱，为商家品牌进行效率传播。