ABC童装萌主大赛爆发“蝴蝶效应”

　　随着世界经济一体化进程的不断加深，国际间的经贸往来已经十分平凡。这种一体化进程的表现，在国内是行业合作，在行业内是企业联系，就像电影《蝴蝶效应》里所阐述的一样，舞蝶羽翼细微的颤抖也会引起“风暴”。目前，在国内儿童用品领域，ABC童装品牌的“萌主”大赛正将这股“蝴蝶效应”带来的风暴慢慢覆盖到整个行业。

　　所谓的“蝴蝶效应”，是由美国著名气象学家爱德华·洛伦兹1963年提出来的，寓意蝴蝶在热带轻轻扇动一下翅膀，遥远的国家就可能造成一场飓风，由此说明细微的事物也会产生巨大影响，大的事件影响更加深远。具体说来，就是一个行业内某些品牌做出的创新举动， 整个行业的格局、发展的重大影响。作为一个朝阳产业，我国儿童用品行业的发展还处于相对初级阶段，这种初级就决定了企业对于行业支配力比重偏高的现状，尤其是像ABC童装这样的领军品牌，其推出的一些品牌创新举措，在“蝴蝶效应”下，对行业产生了巨大的影响。

　　据了解，目前ABC童装品牌举办的“萌主”网络征集大赛在行业内、在网络上、在消费者心中都引起了巨大的反响，并开始有其他品牌效仿ABC童装的做法，开启了以“网络活动”为平台的品牌营销模式，初现“蝴蝶效应”辐射功能。据业内人士分析，ABC童装“萌主”大赛在行业内形成的影响，从作用上说，是明显的;从形式上说，是实质性的;从范围上分析，涵盖了整个儿童用品行业;从意义上来讲，这样类型的网络活动将是未来很长时间内品牌传播的重要手段，是业内其他同行互相效仿和借鉴的营销新思路。

　　据ABC童装品牌部负责人黄炜成介绍， ABC品牌通过本次“萌主”网络征集大赛，让家长晒出自己孩子的萌照，让网友参与分享。加强了父母与孩子的沟通，改变了儿童用品传统的企业到消费者“单向流动”的沟通方式，实现了与儿童、家长互动性的营销方式。消费者更近距离的认识ABC品牌。在拉近和消费者距离的同时，在全国范围内都极大地提升了ABC品牌的知名度和美誉度。从表面上看是开展活动，实际上是挖掘消费者的心智资源，赢得消费者的认可，再次发生“蝴蝶效应”。