必应每季度巨亏10亿美元 为微软盈利至少3年

　　北京时间9月21消息，据国外媒体报道，自从2009年6月推出以来，微软必应搜索引擎就一直处在亏损之中。现在，必应每个季度的亏损额已将近10亿美元。微软试图通过彻底改变游戏规则，从谷歌那里抢到更多的市场份额;而谷歌也未止步不前，仍然在搜索领域持续发力。分析师认为，微软必应要实现盈利，可能需要再经过三四年时间。

　　每季度10亿美元亏损换来的是业绩平平

　　微软的必应搜索引擎每个季度亏损将近10亿美元，而且，至今没有任何止损的迹象。自从2009年6月推出以来，微软必应就一直在亏损中，现在总共亏损了55亿美元。

　　微软曾不无自豪地宣称，在过去27个月中，它每个月均从谷歌那里抢到了一定的份额。根据市场研究公司comScore的统计，必应现在的市场份额为14.7%，较其刚推出时的市场份额8.4%增长了6.3个百分点;而谷歌现在的市场份额为64.8%，而在必应刚推出的时候，谷歌的市场份额为65%，也就是说谷歌的市场份额仅下降了0.2个百分点。从中不难看出，必应增长的市场份额实际上有一多半是从排在第三位的雅虎那里获得的，其余的则是从Ask.com搜索引擎和AOL那里获得的。

　　必应欲彻底改变游戏规则

　　必应能够走出困境，真正赚到钱吗？微软表示它已经成竹在胸了。在微软上周举行的财务分析师会议上，该公司的在线服务部门总裁陆奇发表了令人印象深刻的演讲。他说，微软计划通过其产品网络和合作伙伴关系，能够更好地理解用户在必应搜索框中输入搜索请求时的真正意图。他相信，微软将能够利用其技术优势拓宽必应可搜索的内容，并提供比竞争对手更贴近用户需求的搜索结果。陆奇说，微软不能也不愿意超越谷歌，相反，它想要“彻底改变搜索的游戏规则”。

　　必应已开始显示出这种能力。例如，通过与各种票务机构合作，当用户搜索“西雅图水手队门票”时，必应能够显示即将举行的比赛和西雅图塞弗科体育场的地图以及售票点。当用户搜索航班信息时，必应就能够告诉你哪天购买机票最划算。当你搜索“数码相机”时，它就能显示已经过筛选、分类和比较的相机图片。相对于纯粹的搜索链接结果，这算是一种进步。

　　此外，陆奇还表示，通过与Facebook和诺基亚合作，以及与微软的各种不同产品联姻，必应必将会更深刻地理解网络，从而将搜索关键词从现在的名词——陆奇称之为“山顶洞人的语言”——转变为用自然语句表达的问题。这听起来确实不错，但是它又如何赚钱呢？

　　挑战谷歌是一项艰巨的任务

　　微软的必应项目主管史蒂芬-维茨(Stefan Weitz)认为，如果必应能够改变人们看待搜索服务的方式，用户迟早会从谷歌那里转移过来。“我们一直试图弄清楚如何用搜索引擎完成人们通常认为不可能完成的任务。因为迟早有一天，用户会希望用搜索引擎来完成更多的任务。如果搜索引擎无法满足他们的需求，他们就会感到失望。”维茨说。

　　但是，将用户从谷歌那里吸引过来是一项艰巨的任务。微软挑战的不仅是一个动词“Google”，而且更是消费者已经根深蒂固的习惯。即使微软能够从谷歌那里抢到一定的市场份额，它要实现盈利还有很长的路要走。在这里，市场份额十分关键。有了市场份额，广告客户就会向你涌过来，你就能收取较高的广告费用;而如果没有市场份额，搜索就是一项成本很高的业务了。多位分析师认为，必应若要吸引足够的广告客户，从而实现盈利，它的市场份额至少必须达到25%到30%。这个数字约为必应当前市场份额的两倍，要实现它又谈何容易？

　　而且，谷歌在搜索业务方面也在发力。谷歌最近推出了新的社交网络Google+，将高级航班数据整合到了它的搜索结果中，以及调整了它的运算法则，以支持原创内容。

　　维茨说，微软相对于谷歌来说具有一个重要的优势：即使尝试失败也影响不大。相反，谷歌搜索算法的任何一个轻微的调整都可能会影响到一批依靠较高排名博取人气的公司。“我们能够更为灵活地尝试各种新的东西。”他说，“如果我们做错了，也不至于让这些企业一蹶不振。”

　　还需三到四年才能盈利

　　大多数分析师对必应的技术充满信心，但是他们对于互联网用户是否愿意改变他们的行为则莫衷一是。“随着时间的推移，必应可能会变得比谷歌更加出色。但是，即使这样，用户和广告客户仍然需要你花力气去争取。”市场研究公司McAdams Wright Ragen的分析师西德-帕拉卡(Sid Parakh)说，“说得更明白一点，必应需要很长很长的时间才能够胜出。这意味着，微软还需要继续烧钱。”

　　包括帕拉卡在内的几位分析师均认为，必应搜索引擎将会继续完善，并获得市场份额，但是它可能要经过三到四年时间才能实现盈利。

　　谷歌今日的霸主地位让竞争对手很难在搜索市场上站稳脚跟。但是，话又说回来，在13年前，谁又会想到斯坦福大学走出的一个小小的搜索引擎能够撼动像雅虎那样的大树呢？“若说到搜索和广告，谷歌显然是人们的首选之地，其他公司很难抗衡。”市场研究公司IDC的分析师说，“这一点能够改变吗？当然能。与技术行业中的任何事物一样，在市场剧烈动荡和不断推陈出新的时期，一些新生的事物就有可能推翻市场领导者。”