酒水行业大行“微之道”

导语：白酒行业的发展受益于消费升级和消费群体的扩大，常规的品牌曝光已不再能满足受众期待，因此新的营销能力亟待提升。在微博力量的带动下，酒水行业也开始加入到“微营销”的大军中。近期，沱牌舍得酒业官方微博“舍得V聚会”活动遭遇的热捧，无疑是白酒行业试水“微博营销”的成功典范！

中国自古便有“无酒不成席”之说，更是积淀了千年的饮酒习惯。如今，消费者也在不同的时代追求着不同的需求和消费方式，从有酒喝——喝多种酒——选择性地喝好酒——喝出品味——享受型、个性化地饮酒等，酒的消费日渐呈现出多样化和个性化。而白酒行业也在追随着这种消费习惯，改善起自身的营销模式。

“舍得V聚会”——白酒行业开启微营销模式

拥有过亿用户的新浪微博平台，以140字的信息传递，零距离与受众展开互动，使得每一位用户都能成为潜在的营销对象。这对酒水行业来说，同样提供了最具传播优势的营销渠道。沱牌舍得酒业官微“舍得V聚会”活动赢得的热捧，无疑可以称为白酒行业试水“微博营销”的成功典范！

“有舍得，无处不春风”，沱牌舍得酒业在活动中，实现以V制微，突破微博平台制造了全国重点人群的“大聚会”。凭借认证用户的知名度和影响力，去扩大活动的传播效果和受众人群；更以该人群的舆论导向作用，达到品牌知名度和美誉度的提升，强化“沱牌舍得”这一白酒品牌的口碑！

从活动整体来看，无论从品牌价值的提升，还是品牌形象的展现上，都取得了良好的效益。沱牌舍得酒业官方微博，也凭借此项活动的成功举办，而成为白酒行业中官方微博互动人数最多的企业。

微博营销——互动传播是关键

然而，微博营销的成功之处，又岂在引起了多少关注，热度有多高涨？微博活动本身，就要具备一定的传播强度，或者凭借一定的传播技巧引发热点事件，获取关注度，从而形成、调动起受众与企业之间进行互动传播。这才是微博营销之道的关键所在。

那么，“舍得V聚会”活动能够引发如此大的关注度也就不难解释了。从笔者自身认知的角度来分析，有以下两点关键因素：其一，企业微博本身就是在拉近品牌与民众之间的距离，给双方提供一个开放式的平台，进行互动交流。不仅加深了消费者对企业品牌的认知，也让企业信息能够及时有效地传达到有需求的消费者手中。

其二，实现企业线上传播和消费者线下自发活动的互动结合，这才是“舍得V聚会”能够引发行业同仁、消费者关注的根本所在。一个活动的成功与否，除了要看关注度，还要看切实参与的执行度。当一个线上的意义性活动，被消费者以真实的聚会展现出来时，就足以证明，此项活动引发的受众共鸣，达到了微博营销所追求的互动传播效果！