汇龙涂料启用“新星”代言 演绎创新与活力形象

  近日，记者从“中国木门漆第一品牌”汇龙涂料获悉，汇龙将与2011届“汇龙涂料杯”门模大赛中走出来的“新星”纵兆瑾签约，成为汇龙涂料的形象代言人，共同演绎创新与活力汇龙。
  “汇”眼识星  联手演绎创新与活力
  秉承“锐意创新，超越古今”的进取精神，汇龙成立18年来坚持“优质、高效、专业”的市场策略，在向顾客提供优质产品的同时提供高效率的专业服务，得到了市场的广泛认同，并迅速成长为中国民族化工业的一面旗帜。特别是木门行业的尖刀热舞，让汇龙成为名副其实的“中国木门涂装专家”。

 
  为推动人与门和谐、健康、时尚的理念，汇龙自2010年以来冠名门模大赛并获得了兄弟企业的赞赏。此次与汇龙与模特新星纵兆瑾联姻，红娘正是第二届“汇龙涂料杯”门模大赛。
  据了解，汇龙冠名门模大赛，是希望通过大赛拉动中国大众对居室门行业的关注度，推动全社会共同开发有巨大潜力和庞大市场的门业市场，并以此为契机，加强合作和交流，促进我国居室门行业水平的发展和推进整个居室门行业快速跨入品牌化时代。
  汇龙涂料董事长陈辉庭说：“汇龙涂料选择纵兆瑾作为代言人，一方面看重的是其身上散发出的文化内涵与青春活力，另一方面也正是看了其在门模会上的精彩表演，让我们能看到其对家居生活的理解，感觉非常契合。”
  此外，据汇龙方面介绍，近年来随着涂料需求量的增长，汇龙产品以其独特的涂装效果和贴心的解决方案受到消费者的青睐，汇龙发展也驶入“快车道”。日前，汇龙乔迁鹤山，扩大产能，启用“新星代言”，希望通过多种途径促成汇龙再上新台阶。
  据介绍，纵兆瑾2009年从中戏毕业，在校期间就多次参加各种比赛并获得佳绩，是学校的才女，曾在2010年拍摄北京卫视文艺宣传片。刚出道的瑾儿充满朝气，具有很强的事业心和上进心，摘得多项大赛桂冠，并在演艺界斩露头角，是一颗冉冉升起的新星。
  对于双方的合作，纵兆瑾坦言：“非常荣幸与汇龙合作，汇龙涂料是一个实力雄厚的创新型企业，正处于高速发展阶段，我希望利用自己的青春活力，为汇龙的蓬勃发展锦上添花。我对汇龙和自己的未来都充满信心！”

 
  与时俱进  或将开启“新星”代言时代
  近两年在涂料行业掀起了“代言风”，蒋雯丽、李冰冰、张铁林等一线大腕都纷纷携带各自代言的涂料产品亮相荧屏。专家认为，由于涂料产品认知度不高，市场上的品牌更是五花八门，明星代言的产品多少能给消费者一些信心。
  据调查，47.2%的人表示“在选购同类产品的时候，仍然会优先选择明星代言的产品”，并且，在这其中的70%消费者在购买由某个名人代言的产品时，承认是那些代言人首先引起了他们对这些产品的兴趣，转而关注这些产品，并最终选择了这些产品。
  汇龙涂料市场部部长尹志明向记者介绍说“前些年，金融危机的时候，受市场环境影响涂料行业兴起一股明星代言风，确实提升了民众对涂料行业的关注度，但一个品牌请什么样的人代言，最主要看代言人特质与品牌理念及文化的融合。汇龙涂料坚持营销创新、服务升级，经过金融危机的历练愈发蓬勃，这个时候邀请纵兆瑾这样的新星担当代言人，一方面是非常看好她的可塑性，另一方面是她的青春活力与汇龙蓬勃发展的现状非常吻合。”
  代言作为一种品牌策略，媒体资深人士认为：“在选明星代言时，明星的个人形象、气质要与品牌主张、品牌理念紧密结合，并提出明确的有冲击力的品牌口号，只有这样，才能达到双赢的效果。”
  涂料行业营销专家则认为：无论是“明星”代言还是“新星”代言都是提高品牌力的一种方式，关键还在于产品的品质，代言与品牌的贴合。涂料行业作为一个年轻的行业，正值青春焕发，加上80、90后渐成消费主力，汇龙启用“新星”代言为广大同行提供了一种新思路。
  从乔迁新厂到启用新星代言，从木门漆细分市场的热舞到家具漆、家装漆全面出击，我们看到一个强大的汇龙正在崛起！一个充满活力的品牌正在炫丽绽放！