央视网络春晚精心谋“上视”

　　诞生于2006年的网络春晚，在以“草根盛宴”的姿态狂欢了五年之后，逐渐摆脱“非主流”气质，开始登堂入室。昨日，记者从中国网络电视台获悉，中央电视台继2011年春节首次举办网络春晚后，第二届央视网络春晚将在本周启动，筹备时间长达五个月，足足比第一届提前了三个月。除了向网友征集节目创意外，本届网络春晚还将在大年初一晚登上CCTV3文艺频道。以“草根”“民意”为核心的网络春晚，在平台、制作水准出现质变后又将发出怎样的声音？

　　央视

　　网络精神，电视品质

　　央视网络春晚节目组相关负责人向记者透露，2012年央视网络春晚比去年筹备时间早了三个月，目的就是把网络春晚“做出电视晚会的品质”。

　　“网络春晚”的概念始于2006年，当时多家国内门户网站联手面向全球华人征集节目创意，不过由于制作团队较为业余，网络春晚给人留下了粗糙、山寨的印象。2010年，新浪网与北京电视台合作，第一次把网络春晚搬上电视，开创了从网络征集、评选节目，由电视台负责包装打造的新模式，网络春晚口碑出现转折。而今年初，中国网络电视台联手央视举办首届央视网络春晚，网络春晚才有了质的飞跃。

　　首届央视网络春晚在水立方打造了华丽的演播厅，一口气拿出6台晚会，大年初一起在CCTV3文艺频道播出；除了2010年“网络红人”旭日阳刚、西单女孩等登台献艺外，韩庚、古巨基、徐静蕾、杨幂、梁静茹等偶像明星也加盟演出，晚会包装大大超出网友的期待。

　　与央视春晚对媒体和观众“严防死守”的做法不同，网络春晚从一开始筹备就对网民完全开放。自从去年11月底首届央视网络春晚宣布征集节目后，一个月内收到近3000个民间创意，此后广邀网民参与线上线下的节目选拔活动，最终登台的《我要买车，我要买房》《回家陪爸妈》《杜拉拉招聘记》等都是来自网民的创意。

　　据央视网络春晚节目组相关负责人向记者透露，2012年(第二届)央视网络春晚将比第一届制作更精良，“我们比去年筹备时间早了三个月，就是要拿出做电视晚会的品质”，这位负责人告诉记者。“网络春晚是一场持续几个月的长期活动，它从筹备之初就已经拉开帷幕，在网络春晚的现场掀起高潮，真正体现了网络特色”。

　　质疑

　　平台多了，特色没了？

　　网络春晚的宗旨是体现网络文化，把时下流行的网络话题等带到晚会中去，如何能让变成一台上了电视的网络晚会也做到这一点？

　　而面对网络春晚的“华丽转身”，也有网友质疑，升级后的网络春晚，是否会和电视春晚混为一谈，丢失了最本质的网络精神？对此中国社科院世界传媒 研究中心秘书长冷淞认为，网络春晚完全可以像传统电视晚会一样，拥有精良的制作和电视播放平台，但网络春晚必须抓住一个核心：网友评判。“传统春晚承载了 太多责任，选拔节目的标准也很复杂，而网络春晚的节目选择、参与都基于网友的口味，不管偶像明星还是网络红人，只要网友认可，他就行，就可以登台演出。可 以说，网络春晚就是‘网友们最喜欢的节目上春晚’”。

　　不过，冷淞认为网络春晚不能完全迎合网友的口味，“一些在网络上点击率很高的节目，有可能趣味比较低俗，不适合在电视上播出。还有一些民间曲艺 节目，由于观赏性的局限，也不利于在电视上展现。”对此央视网络春晚负责人也向记者透露，网络文化良莠不齐，网络推手、水军这一年造就了许多一夜成名的 “草根红人”，但这些人也不会被央视网络春晚所接纳。

　　卫视

　　多在观望，不为所动

　　业内人士称除第二届央视网络春晚外，北京电视台的第三届网络春晚也将蓄势待发。不过，记者走访的多家卫视却按兵不动、并没有“积极应战”的准备。

　　东方卫视宣传负责人陆伟透露，今年东方卫视可能不会举办网络春晚，“网络春晚毕竟也是一个很大的秀场，如果包装制作水准不高，恐怕没有人气，但 如果包装过度，又丢失了网络春晚的草根性、平民性”。而安徽电视台节目制作负责人周林平告诉记者，安徽卫视曾有过举办网络春晚的想法，但最终由于担心收视 率而放弃：“电视观众和网民是不一样的人群，收视习惯差异很大，网民选出来的节目，虽然在网上受欢迎，但如果搬到电视上来，电视观众未必爱看”。

　　冷淞认为地方卫视的担忧不无道理：“很多地方电视台不看好网络春晚，还是因为受众的重合度不高，不过，为了缩小网民和电视观众之间的代际和裂 痕，这一步总要走出去。”不过，据记者了解，央视网络春晚的收视成绩不错，这也是促使央视加大力度筹办第二届网络春晚的原因，对此陆伟表示：“和央视相 比，地方卫视想办好网络春晚，还需要更多资源”。而浙江卫视总编室主任许继峰则认为，网络春晚是大势所趋，地方卫视只是现在没有考虑好开动的时机而已。