中西合璧，皇马、ABC助希望之履走进长江源

  近日，皇马足球俱乐部携手中华少年儿童慈善救助基金会，在北京进行“希望之履”专项基金慈善项目合作签约仪式。世界足坛“银河战舰”——皇马俱乐部向”8月份的“希望之履---长江计划”捐赠来华两场比赛的部分门票收入。此外，皇马队员将会为“希望之履”捐出比赛球服以及一些全体球员和个别球员签名球衣，通过慈善拍卖筹集更多善款。
  无独有偶，中国儿童用品行业领军品牌ABC也加入了“希望之履”8月份“长江计划”，捐赠大量的鞋服及善款，为包括青海在内的长江流域地区的孩子们送上“希望之履”。一个捐“门票”，一个捐“鞋服”，皇马与ABC两大“豪门”相继慷慨捐赠成为“希望之履”公益活动的一段佳话。

 
  据悉，皇马于7月31日抵达中国，并于广州、天津参加两场友谊赛，比赛每售出一张门票将为“希望之履”专项基金捐赠人民币五元用于“希望之履”8月份“长江计划”首站——青海长江源地区的捐助行动。届时皇马及ABC将为青海长江源地区的贫困儿童购置新鞋及足球运动设备，同时为青海贫困儿童送去鞋子衣服，关心孩子们的健康生活，将皇马倡导的“享受快乐、健康成长”理念带给他们。
  专家指出，皇马是足坛“巨无霸”，而ABC是中国儿童用品行业的领军品牌，此次两大豪门在“希望之履”公益活动中“撞衫”，说明中华少年儿童慈善救助基金会“希望之履”专项基金在中国的影响力已经越来越大。专家指出，类似“希望之履”这样的公益项目，属于受企业青睐的公益营销范畴。早在1981年美国运通公司就通过出售信用卡捐赠170万美元“修复自由女神神像”，缔造了公益营销的先河。皇马与ABC此次行动也是典型的公益营销。公益营销可以提高品牌形象，拉近品牌与消费者之间的距离，提升企业社会责任感。ABC副总裁徐海云表示：最高贵的赠予是爱与希望，有爱就有温暖，希望就会存在！我们相信：呵护孩子一小步，改变世界一大步。
  此次“希望之履”8月份“长江计划”利用皇马在世界足坛的强大号召力，
同时吸引了包括国内儿童用品行业的领军品牌ABC在内的多家企业的积极参与，势必给“希望之履”长江计划带来更大影响力和关注度。