淘宝聚划算引爆手机团购新热潮

　　7月22日消息，手机淘宝聚划算在开出白色iPhone4专团之后1分钟之内，200台白色iPhone4被瞬间抢完，1分钟内手机淘宝的单品成交金额近100万，刷新手机购物单品单位时间内成交金额的最高记录。

　　团购的火爆已经并非新鲜事情，纵观国内知名团购网站，美团网、拉手网、聚划算、58团购、大众点评团等大型团购网站已在业界展露头筹，尤其是聚划算，依托有着巨大人气的淘宝网刚一涉足团购行业，就立刻以“不团寻常物”的气势吸引了所有人的眼球。

　　分析人士表示，未来团购网站将向探索差异化发展道路、大网站倾向于做综合性的团购，小网站则倾向于做好垂直化、商家绕过团购网站自己独立开团、团购网站转战二三线城市等趋势发展，至于要想从千团大战中突围出去，团购网站只有走差异化道路，推出特色，才能提升不断壮大，做出品牌。而据DCCI互联网数据中心今年上半年发布的2011年中国网络团购调查报告显示，手机营销具有直接针对特点，因而也更吸引带着目的性浏览团购网站的群体。报告认为，智能手机的普及和移动互联网的发展使团购手机营销将有很大的挖掘空间。

　　在众多团购平台中，聚划算已率先发起动作，植入手机淘宝平台，并覆盖wap、iPhone、android等各种智能手机操作平台，一方面能让用户体验随时随地团购的便利性，另一方面实现手机界面和pc界面的平台接力，无缝覆盖消费者的团购需求。 据了解，手机淘宝聚划算与pc聚划算的商品完全同步，拥有8亿商品库的海量资源。据悉，7月22日上午10点，在手机淘宝开出白色iPhone4联通合约机专团后的短短1分钟之内，200台限量的“小白“被一拍而光，1分钟内的单品成交金额达100万元，刷新手机购物单品单位时间内成交金额的最高记录。

　　分析人士表示，此事件可见白色iPhone4依然是用户关注的焦点，而更值得注意的是，人们在手机上购买的东西已经从原有的单价较低的商品扩展到大件电子产品，在移动支付产业日臻完善的背景之下，移动电子商务模式日趋成熟。而对于手机淘宝而言，由于忠实的用户群和手机淘宝一站式购物体验的不断优化，手机淘宝用户购买力较之其他团购网站的用户，购买力方面体现出更大优势。

　　据悉，此次团购还延伸到了线下，在北京和上海两大城市，多名高挑的模特携带印有二维码的广告牌进入热门地块，吸引很多来往的行人，人们纷纷掏出手机拍摄二维码进入团购页面，“用手机拍下二维码，就马上跳转购物页面，立马就能参团购买心痒很久的手机，非常方便。“现场一位小伙子欣喜地说。

　　业内人士分析说，移动电子商务与O2O模式具有天生的结合点，两者相结合其中一个典型的应用即是手机团购。手执二维码与手机团购等目前最火的利器的手机淘宝无疑在引领新的消费方式，并开创移动电商与O2O结合的新型模式。

　　此前有媒体报道，手机淘宝聚划算即将搭载手机团购提醒、手机团购小助手等功能，用户可以随时随地用手机进行团购，在心仪的商品下输入自己的手机号，一旦开团就会获得短信提醒。而用户如果在PC聚划算没有团上想团的宝贝，可以输入自己的手机号进行“排队”，一旦有已经参团的用户没有在截至时间内执行付款程序，手机聚划算即可以将这个空出的名额以短信的形式通知到“排队”用户手机上，用户将不再错过自己喜欢的商品。

　　此外，针对用户需要花费很多时间、精力浏览挑选繁多的团购商品等问题，手机淘宝聚划算还推出“团购小助手”功能，根据用户在淘宝上的购物经历猜出用户的偏好，有针对性地智能筛选出不同的团购商品推荐给不同用户。

　　消息人士还透露，手机淘宝聚划算正在大力研发更适合移动团购的产品，其中包括与LBS结合的产品等。

　　业内人士分析称，手机淘宝聚划算上线后，将成为手机团购的主通道，一是当手机与团购结合时，这种随时随地的团购将非常具有竞争力，团购不仅仅团到的是优惠还将是方便;二是手机淘宝基于3.7亿淘宝用户、中国4亿手机用户，背靠淘宝具有海量商品和服务的母体，依托成熟快捷的支付体系，将成为所有淘宝用户、手机用户进行团购的不二选择;三、做为手机团购的参与方，参与团购的商家可以无缝覆盖用户从pc到手机的团购需求，实现全平台的销售、推广和品牌宣传。

　　DCCI互联网数据中心发布的2011年中国网络团购调查报告显示，目前使用手机团购的用户比例已近2成，随着手机淘宝聚划算的异军突起将带动手机团购迎来新一波的用户增长，届时将会有4亿手机网民在登陆手机淘宝浏览、购物之时还能随时随地享受每日智能化的手机团购服务。而这对于烧钱游戏越演越烈团购行业，手机团购的兴起或将成为互联网团购的新增长点。