关注平板峰会 看刘强东如何打响价格战

 2011年4月19日，首届中国平板电脑峰会即将开幕，京东商城总裁刘强东将作为重量级嘉宾登台演讲，而他所要演讲的题目是“新渠道的平板电脑商机”。

    这个演讲题目不禁惹人思考，新渠道究竟是什么？而其中的商机又在哪里？这是否预示着，当前品牌繁多并非苹果一家独大的平板电脑市场将会逐渐步入价格战，而京东也将会在引入更多平板电脑产品的同时利用所谓的新渠道延续其价格优势，这一切都令人迫切地想去一探究竟。

    另外，据悉刘强东此次还将在演讲中发出劲爆言论，这更加为其此次的演讲增添了一抹神秘色彩。

京东商城CEO 刘强东

    2010年，苹果iPad席卷全球，正式宣告平板电脑时代的来临。作为中国B2C市场最大的网购专业平台，在国内三大运营商纷纷表示出对iPad的浓厚兴趣时，京东商城总裁刘强东便先于所有竞争对手透露将引入iPad。

    然而，对于一直以来凭借正品低价吸引大量人气、赚足口碑的京东来说，想从苹果规范化的渠道拿到超低价格是不太可能的，在日后我们也看到，iPad在京东上的售价并没有带来惊喜，但这却是刘强东与平板电脑的第一次亲密接触。

    以近乎官方价格销售iPad并没有让京东占据价格优势，而iPad的火爆却让京东在品牌上获得了一定的利益。曾经作为一名经销商的刘强东拥有着12家实体店，对于如何获得低价产品渠道了如指掌，这也是为什么京东商城能够拿到比传统渠道更低的价格拿到货源，同时还能获得足够的返利。但深谙B2C电子商务的他随后也意识到，一味的追求价格优势、大打价格战并非长久之计，真正将品牌与服务做上去才是王道，因此，iPad是一张好牌，而“将2011年度广告费用砍掉50%以扶持物流”则是另一个很好的例证。

    然而，加强品牌与服务并不意味着京东将不再延续正品低价的原有路线，刘强东在微博上大发豪言，“不允许京东图书音像部门在5年之内盈利”便是另一个有力证据。那么，我们是否有理由期待，“新渠道的平板电脑商机”将会使京东进一步扩大影响力的同时，也为广大消费者带来更多的优惠呢？

京东商城CEO 刘强东微博

    近日，刘强东再次通过微博发表言论，称“3月下旬市场就明显萎缩，电脑城客流量减少了一半左右。京东的笔记本销售也停止增长，估计要到7月份才有起色。预计全行业会有20%-30%的下降。”而这是否又预示着京东将更加关注全新的平板市场，从而抢先将各品牌平板电脑统统收于一网呢？

    市场调查也印证了刘强东的说法，IDC数据显示，第一季度全球PC出货量为8060万台，同比下降了3.2%。IDC分析师大卫·达乌德表示：“PC市场开始下滑，2010年第一季度增长过快，现在出现了橡皮筋效应。”越来越多的消费者开始购买平板作为PC替代品或补充品，平板的冲击力日渐明显。因此，将视线更多地转移到平板电脑市场对于刘强东以及其所有竞争对手来说都是必须的。

    通过分析，我们不难看到，在不断提升品牌与服务的同时，京东依旧关注价格优势；传统PC市场的萎缩无疑使得刘强东更多地关注全新的平板市场；平板电脑百家争鸣，打破一家独大的格局让京东拥有了发掘优势渠道的可能。而当前的刘强东是否已经有了明确的布局，“新渠道”究竟是什么？劲爆言论又将是什么？这些我们还不得而知，但是这些都将会与消费者的购买产生关联，这是一定的。

    刘强东是否有能力打响平板电脑市场的首轮价格之战？敬请关注《2011首届中国平板电脑峰会》，4月19日与您共同揭晓谜底！