杨晓春：我国有待于加强 电视公益广告的投放播出

    公益广告是为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。在今年2月24日，中国社会科学院法学研究所和社会科学文献出版社联合发布的2011年法治蓝皮书，蓝皮书对全国34个卫星频道播放的电视广告进行的观测中发现，电视台违反规定，频繁、超时插播商业广告，不播或少播公益广告，假借新闻报道形式播放广告等现象非常严重，另外，蓝皮书调查还显示，在采样的8个小时内平均每个频道播出的商业广告时长长达1个小时，条数高达220条，而与海量商业广告相比，公益广告严重不足，九成电视频道在19时至21时之间播出的公益广告未达到法律规定的4条(次)，其中超过一半的电视频道未播放公益广告。

    国家广电总局对电视广告播出的时段、时长、甚至内容都有明文规定，目前执行的《广播电视广告播出管理办法》规定，电视节目不得随意插播广告，每集电视剧只能插播2次商业广告，每次不得超过90秒；黄金时段的电视剧每集只能插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。　　

    就以上调查我们可以发现很多电视频道存在违反插播次数与时长的规定，而且公益广告在所有广告的比例却是很少的，我们都知道电视广告是电视台赖以生存的根本，广告越多，电视台的利润也就越多，但就最近全球多个国家接连发生地震以及地震引发的海啸、个别地方火灾以及全球性节约、气象、环保等节日和对公众的社会道德教育、对孩子的成长教育而言都很发人深省，我认为我国应加大对电视媒体的社会公益广告的投放播出。　　

    相信由李歌与尤浩然 朋友参与演绎“帮妈妈洗脚”的这则公益广告大家并不陌生。片中，温柔漂亮的妈妈在给孩子洗脚，边洗边讲着“ 鸭子游啊游”的故事，孩子上床后，妈妈又去为老人洗脚。慈祥的老人爱怜地说：“你也忙了一天了？”“妈，不累。”妈妈微笑答到。当她继续回房看顾孩子时，孩子不见了。随即，这则片子的高潮出现，只见尤浩然小朋友饰演的孩子端着脚盆、慢慢地边走边说“妈妈，洗脚”。画面 转，孩子边为妈妈洗脚边用幼稚的声音说：“妈，我也给你讲小鸭子的故事，”同时进入一段话音“其实，父母是孩子最好的老师”。古人云“近朱者赤，近墨者黑”，喜欢模仿也是小孩子的天性，在当今的社会，大多数的家长都有“望子成龙、望女成凤”的思想，很多只注重知识方面的积累，而忽略了情感道德教育，电视播出的这则公益广告对孩子的成长道德教育起到很大的作用。还有，姚明拍摄 “没有买卖就没有杀害！”的保护鲨鱼等一系列公益广告都对社会上人们加深对保护濒临物种的观念起到至关重要的作用。　

    所以，对于我国在加大电视广告中公益广告的投放播出刻不容缓，多播放一些有助于提高我国公民素质及安全教育方面的公益广告，发挥好媒体舆论监督导向作用，为推动我国和谐社会的进程做出应有贡献.