“裸奔”不为炒作 只因心怀大爱(组图)

  最近在网上包括西祠、天涯论坛、开心网、新浪微博等网虫高度集聚的热门板块，突然流行开来一个高点击率且极为“触目惊心”的大热话题——“裸奔”。乍看之下，以为又是某行为艺术家的一次人体创作，或者是含有隐情的社会新闻，激发了众网友的广泛关注和疯狂转载。笔者怀着无比好奇的心情搜索了一番，结果的确是大吃一惊。原来是已成立15年的宁波知名家纺品牌“博洋家纺”，为庆祝淘宝商城三周年庆，特别策划的营销活动。裸奔这项运动最早可以追溯到公元前，后来流行于北美校园，哈佛的鬼才们最喜欢在考试前裸奔释放压力，但是企业打出“裸奔”的招牌，却是头遭听闻。于是笔者又有了一个疑问，用这么刺激的字眼，仅仅是为了话题炒作吗？

  细研究下博洋家纺在其淘宝的活动页面（http://beyond.taobao.com/view_page-75821767.htm）、新浪官方微博（http://t.sina.com.cn/1709293465）、大众媒体发布的信息，以及众网友们的讨论回复，笔者发现该品牌的“博洋家纺，为爱裸奔”活动的确巧妙地运用了“裸”的引申意义，包含了促销、互动、公益等一整套的系统化营销方案。首先，商家喊出了“价格裸奔，品质不裸奔”的口号，博洋家纺淘宝商城官方旗舰店4月6日-15日所有正品满300减150且全场包邮，与同类别、级别的家纺品牌相比，促销力度极大，仅6日当天销量就突破了300万，看来众消费者对这个裸奔价都极为感冒。并且每小时还会随机抽取一位顾客为其免单，活动期间有300多名顾客可以免费获得自己喜爱的商品。其次，博洋此次予公益于活动，大玩裸捐，每售一笔订单就会向盈江灾区捐献一元钱，并以“家的期望”为名义，将慈善活动一直延续下去，截止发稿日已募集善款2.2万元。笔者一直非常欣赏有公德心和社会责任感的企业，做企业如做人，无论你多成功，多富有，最重要的都是心怀大爱。如同李连杰每次不遗余力为壹基金做宣传时说的那样“一个人+一个月+一块钱=一家人”。

  不过单单是裸价和裸捐，就不太给力了，博洋也难免流于标题党之嫌，更不会引起广大网友的关注了。巧妙就巧妙在，博洋上至电子商务公司总经理，下至客服的小mm们，真的就是豁出去了，当真玩起了“裸奔”。土豆、优酷、酷6等视频网站流出一段超搞笑的视频，夸张地表现了长相颇具喜感的博洋家纺电子商务公司总经理（绰号香帅，笔者深刻地认为该总面相极像招财猫阿福，有视频为证。）率领高矮胖瘦行色各异的一干人等在办公室释放天性，集体“裸奔”，并且精心彩排了一段“抓钱舞”，状况百出就为了博观众一乐，打消了笔者一度怀疑的三俗定位。视频结尾，还留了个悬念，博洋承担全部交通食宿，邀请幸运顾客和网友于4月23日共赴海滩，一起“裸奔”。如同视频中香帅的裸奔感言“能够带领一群年轻人，在繁重的工作之余，彻底放纵一回，不失为一件乐事！” 充分发挥了自娱娱人的娱乐精神，也为该品牌注入了一股年轻的活力、自然的本色。此处截取几个经典画面与大家分享。

办公室里这样坦诚相见也不错，看个通透。

额。。。龙哥是深受万民景仰地，此款内裤必火。

我说什么来着，有木有！有木有！

  笔者在这里也为博洋大胆提议，不如将“裸”的主义进行到底，进阶为更深层次的品牌内涵，天性、自然、纯粹。下次再搞个“裸睡”的活动，只有如同肌肤一般柔软舒适的家纺产品，才能给予人裸睡的安全感和舒适度，让睡眠者充分享受人生1/3时光的乐趣，届时笔者肯定会第一个报名参加。如上个世纪性感的玛丽莲梦露梦幻地低吟“我只穿夏奈尔5号”，于是全世界的男人醉了，全世界女人的钱包空了，想必回顾21世纪经典案例，博洋家纺“裸”的主义也会位列其中。