谁动了用户的奶酪 创新为网络营销添翼

  互联网行业是目前国内为数不多能够与国际巨头短兵相接的新兴产业之一，但明显还带着些许“新生儿”的躁动不安。临近岁末年初，3Q大战刚刚落下帷幕，京东和当当的降价风波又喧嚣尘起。我们能预料到无序竞争下搅乱市场将会引发的结局——无论是在哪一领域独占鳌头，对用户的利益、体验不能漠视，因为他们才是决定把“奶酪”交给谁的人。国内的网络广告行业在经历了10年的起伏之后，对此的体验尤为深刻。

  在没有出现精准营销技术之前，网络广告处于的尴尬境地恐怕是所有互联网新生事物中的之最。这种视觉绑架不是一种畅快的体验，用户对这种没有技巧的强制兜售不胜其烦，更别谈将广告所传递的信息消化。那么，网络广告“投保无门”的境地如何打破?网络广告经过一次又一次的尝试，希冀通过技术创新来得到用户手中的那块奶酪。

  技术创新如同一剂良药给网络广告带来了由内而外的改变。先从内在说起，是哪只隐形的手在无形之中推动了精准营销的发展?IP/Cookies的行为追踪技术可以洞悉用户的历史浏览行为，对不同的用户做出归档分类。这为广告主做足前期工作，使得不同种类的广告信息传达有章可循，有了可以依靠的数据基础。在“外秀”方面，富媒体以炫目的创意形式牢牢攫取了人们的视线。通过具有视觉冲击力的表现形式，将广告主的产品信息传递给经过筛选的用户。这无疑距离精准营销的目的更近一步，也是网络广告关注用户利益，体验最有价值的体现。

  技术创新不仅关注到用户体验，也带动了网络广告行业的很多模式创新。众所周知，无论是在哪一个行业，平台化是最难跨越的一道坎，因为他需要聚集、权衡产业链上各个环节，可谓“触一发而动全身”。门户、垂直以及各种社交类新媒体的涌现让网络营销的平台愈加多元化，广告主期待能够通过各种途径来增强广告营销的价值。上海传漾的Max品牌广告网络平台满足广告主日益膨胀的营销需求，他融合了网络营销的技术和媒体两大平台优势，为广告主提供了全新的广告投放模式。Max品牌广告网络几乎涵盖了中国所有有价值的商业网民，通过对这些网民的浏览行为的分析，将这些人群划分为衣、食、住、行等在内的十个商业圈。并聚合了艾瑞流量排名前200家的门户及大型垂直媒体以及800家优质的中小型商业媒体资源，真正做到从底层覆盖而不是买断，用技术实力实现网络广告营销的精准匹配。在尊重用户体验的前提下用巧妙的富媒体广告创意以及各种定向技术避开受众的感官“雷区”，使广告主的广告信息潜移默化地直达受众。

  “热闹”的互联网拥有旺盛的生命力依附的是不断创新的精神。竞争时时有，但还是希望网络广告行业不会发生类似3 Q大战的闹剧——你很难想象在创新意识淡薄，无序竞争下挟持用户体验的网络广告行业会是怎样的一个发展前景，类似过渡开发下的手机增值业务，用户闻之色变。传漾科技相信各种自由、开放的技术创新来源于以尊重用户利益为前提，用不断成熟的定向技术和凝聚的平台优势为网络营销带来更多核心价值，为广告主紧紧抓住用户手中的那块奶酪。