构建温暖中国梦 2013中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会

生活方式，是如今零售业讨论最多的话题。从单纯的满足功能性到生活品质的提升，家纺品开始进入一个全新的发展阶段。生活方式的改变引发经营模式的变化，从而反向指导顾客的购买习惯。2013年的8月27-29日，中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会在上海国际展览中心如期开幕。今年的主题我们定义为“温暖生活”。

温暖是一种生活方式，它有别于奢华、高端，是人心底最基本也是最深度的需求。如果日常生活中的衣食住行，处处体现出温暖的气质，也就是我们所定义的幸福感。家纺品以其柔软的特性，贴近生活。它所营造出的温暖感，将最直接得被消费者接纳、感知。面对各种自然灾害、社会问题以及紧张的工作状态，家对人们来说越来越重要。不管家的风格气质呈现如何，温暖、安全是最重要的核心需求。大家在家中寻找到安全感，让自己获得温暖，并进而温暖别人。温暖在今天具有深远的社会意义。2013年，我们一起构建温暖的中国梦。

Marzotto Italy 1836系列均选用羊绒,美丽诺羊毛,麻或丝等高档天然原料

建立家纺品的完整居家经营概念

生活方式是一个完整的理念。它覆盖着生活的方方面面，落实到每一件具体的产品上。整合是家居用品行业的大势所趋。从家纺品的经营趋势来看，很多品牌已经突破了单一床品种类。由标准四件套，发展成为浴巾、浴袍、家居服的整体模式，并开始走向配套香熏、睡眠音乐等完整居家生活概念。希望让消费者能从从婚庆、乔迁等刚性购买需求发展为多角度习惯性消费。来自德国的Long life basics（朗乐福），旗下有高品质的提花床品，也有床垫以及各种卫浴用品，让用户的体验感得以统一。 它设法占据所有的居家时间，让用户习惯于一种感觉。国内消费者熟悉的百丽丝品牌一边在完善床品风格，一边在拓展产品线，被芯，枕芯，夏季用品、儿童用品等等，甚至还推出纺织面料的收纳箱，在细分市场的同时也将新生活方式概念潜移默化的传递给用户。

朗乐福 (德国)首次亮相上海家纺展, 展出进口100%纯埃及棉床上用品

温暖是一种感觉，它不是单方面的哪个环节，而是涉及到生活中的方方面面。全方位的组合家纺品模式让人们得以身心彻底的放松，获得安全、温暖感。这种心理感受，是设计的最终目的。

柔软的毛巾、浴衣成为Mundotextil (葡萄牙)展厅的主角, 简约, 健康, 舒适传达出温暖的概念

关注生活方式中的三温暖法则

如今的零售业也进入个性化时代，通过五感体验法则让顾客能全方位得获得信息。商品营造软性得植入在商铺氛围中，消费者从被动变主动得去了解、亲近品牌。从而找出自身与品牌的共同性，也就是我们常说的风格统一。

家纺品是家用品中最温暖的部分，它能最直接得让人们获得这一感觉。我们讲求的花色潮流、色彩趋势、面料风尚，一切都是建立在温暖舒适这个基础之上的。家纺品行业在心理、触感、视觉等不同的角度全方面得营造温暖生活。只有这样才有探求其他的装饰意义。

来自德国,Traumina品牌以为世界市场提供最高端的羽绒类产品而闻名

家纺品的面料特性，从身体的触觉体现出来。它从最直观的柔软感，到高要求的舒适度，再到环保健康层面，完整得构建一个温暖居家概念。Martinelli家族是意大利最大的高级家纺面料生产商，在它的网站上有各种材质的介绍，一团团埃及棉，一捆捆天然亚麻，用原料来标榜品质，在今天市场是最直接也是最有效的方法。Mundotextil的展厅一直采用简洁的氛围，柔软的毛巾、浴衣成为主角，他们展示出健康、舒适的形象，很直白得传达出温暖的概念。 新材料、新科技也是家纺品的一大趋势，梦兰家纺开发的竹纤维系列，紫罗兰的生机家纺概念，将健康于时尚有机得结合在一起。

成立于19世纪晚期, Martinelli家族是意大利最大的高级家纺面料生产商

紫罗兰家纺“海天一梦”系列

Brignoli (意大利) 的Zante系列秉承品牌一贯高贵、经典、大气的设计理念

在2013年的家纺展上，会揭晓2014年的国际家居流行趋势。家纺品与时装一样，具有时尚潮流性，色彩、花色、潮流，不仅是能装饰居家环境，更能从中体现出温暖舒适安静的感觉。从视觉引发，进而产生心理感受，这是家纺品和服装的一大区别点。融合是2014年的流行基调，新与旧的融合，慢与快的融合，此处与他乡的融合，让居家环境呈现多元化的景象。于是，我们可以在展会上看到富安娜推出的年轻系列品牌馨而乐家纺（BRAVO）是英式田园风格的，莎鲨家纺用大胆的碰撞色，继续说它的“新奢华主义”。古典、浪漫、异域风情，在中国市场照样能找到知音，只要美，就会有人爱。至于Grund 浴室地垫里的施华洛世奇水晶装饰，一点都不显得突兀，它们和浴衣、床品一样，是居家的晚间装束，一样需要精致时尚。生活和恋爱一样，

美好从初见开始。

富安娜旗下时尚品牌馨而乐家纺（BRAVO）倡导 “漫生活”理念

质感丰厚设计奢华的“英芙莉”系列是莎鲨家纺2013秋冬主推款式

Grund (捷克) 以施华洛世奇水晶点缀浴室地垫, 设计别致又不牺牲实用性