杨晓春：品牌强 中国强 如何创建高端品牌

　　在今天这个大的国际市场环境中，经济竞争越来越体现为品牌之间的竞争，中国经济的飞速发展和人民的消费增长越来越受到世界的关注。很多外国企业已经把更多的目标瞄准了中国市场，不管我们是在中国发展较快的大城市还是中等城市都可以看到很多国外的品牌已经占据了中国的一部分市场，而中国的品牌在国外明显相对滞后的许多。

　　在近几年，中国已经创造了无数的奇迹，中国的航天技术、高科技产品也已经领先于世界先进水平。可是中国的品牌在国外还总被认为是廉价的，难道中国的品牌真的比不上洋品牌吗?

　　中国企业家在近几年也陆续重视起本企业品牌建设方面的问题，但是很多企业拿钱在电视、广播、报纸、杂志、互联网、DM宣传单......打广告夸产品从而获得品牌口碑。我们不可否认打广告的有效性，但是，在品牌建立的角度而言，这只是暂时的，如果企业认识不到这一点，还是一直单纯的靠打广告、口号手段实现自己的品牌价值的话，恐怕不但不能如愿，而且还会阻碍企业在今后的品牌发展之路。

　　中国拥有几千年的历史文化，这是我们宝贵的财富，也是中国品牌走向世界的文化支撑力量，中国的企业家有智慧和能力打造世界知名品牌。但是，我们需要思考为什么国人去追逐国外的品牌，中国的品牌为什么难以改变在国人心目中的廉价印象?

　　在我们评价一个国家是否强大时候，首先经济和军事永远都是第一位的，当一个国家强大时，必须要有足够的经济去支撑持续发展。说起经济，它和政治是永远分不开的，但是似乎人们记住一个国家的符号永远是这个国家品牌的东西，例如：大家都知道韩国的三星、现代、LG和日本的索尼、佳能、丰田、松下，但是有的人就不知道这个国家的一些政治元素，

　　日本是一个资源非常匮乏的国家，他为什么可以走到世界经济的前沿?很直接的原因就是他的产品好。日本人在做他们的产品时候，以一种踏踏实实、兢兢业业的态度去做自己的东西，经过多年的发展，日本产品已经形成一种“质量可靠”的形象。就这样，日本产品品牌享誉全球，带动了他的国家经济、国际地位的提升。日本松下幸之助一直强调“先造人、再造产品”，这就是日本品牌为何优质可靠的细胞。而我国很多企业是搬起石头砸自己的脚，自己的产品毒害自己的国民，试问，这样的企业如何让人信服?如何代表自己的国家走出国门成为世界品牌?很多时候人们常常说支持国货，但是有些产品确实让消费者很担忧。

　　品牌强国一词，看似简单明了，但是真正去去做，又有多少企业能做到。很多国内企业他们在做品牌的方法就是做商标，做包装，夸大宣传，对于他的产品合格不合格，他的服务能不能跟上都毫不重视，唯有盈利才是最重要的，这些企业连良知的责任都不敢担当，他能承载强国的重任吗?最起码也应该做到不让百姓遭殃。

　　那么，什么才是品牌?建立品牌影响的重要因素有哪些?首先，关于品牌的定义有多种说法，我归纳品牌的定义为：品牌是指组织或企业、个人为主体的有形、无形资产的综合标识，它以特定的“符号”来识别与其它相似有形、无形资产。其次，影响品牌的重要因素是来自品牌经营者的品德、责任、良知与其企业或机构的文化、追求及其所承担的社会责任。

　　现在国人对品牌的普遍认知就是：只要在央视看到某产品广告，那就肯定是很厉害的企业，产品肯定是信得过的央视上榜品牌，其实，很多在央视打广告，无非就是抬高了其产品的价钱，这和他产品本身是没有任何关系，更不能保证其产品没有问题。很多消费者都知道，央视上榜的产品在市面上价格都比较昂贵，因为他广告费贵，也可以说产品贵是加的广告费。央视的招商广告语：“相信品牌的力量”，我们必须承认这句话说的很好，但是，他误导了国人，让人们以为在央视打广告就是做品牌，实际上，真正的品牌和广告关系不大，他只是一种产品或服务将它的自身的东西扩散出去，我们所做的一切宣传工作不过是让人们了解和认知而。

　　一个企业要想真正建立强势的品牌必须要肩负起社会责任和品牌强国理念，只有为了强国、为了良知认认真真、踏踏实实做品牌的企业家才会变强。“品牌强、中国强”，“中国强、品牌强”，这两者之间是相辅相成的，一个国家没有强大的品牌做支撑，他的经济永远滞后，随之，国家经济实力会薄弱，只有一个国家综合实力强硬，才能为本国企业发展做后盾。在所承担的社会责任里面包括做好产品、一流的售后服务。

　　产品不等同于品牌，但是好的品牌离不开好的产品。市场中发生过很多品牌产品本身的质量问题而影响其在消费者心中好的印象大打折扣的情况，建立起一个品牌不容易，但是因为一点小错误毁掉一个品牌很容易。一个好的产品据有一个品牌的基本细胞基因，随着社会的进步，只需进行升级换代就可以，它的价值越来越高，形成了一种相互支撑发展的新局面。

　　一个企业离开产品谈品牌，离开消费者去谈品牌，那最终注定是被淘汰出局的，它与文化品牌是不同的，企业的品牌是与产品、消费者之间相辅相成的，它不仅仅是一个产品的知名度问题。

　　一个成功的企业家领导他的企业谈品牌大多是拥有远见的智慧，能深入到消费者的产品体验上，稍有偏差就会立即修正，时刻保证产品的质量过硬、做到产品的零缺陷，在售后服务上，力争让消费者购买没有任何后顾之忧，

　　所以说，对于每一个企业、每一个企业家来说，一定要更深层次的认知到什么是品牌?为什么要做品牌?怎样去做品牌?。刚刚我也讲过了，经济和政治是永远分不开的，所以对于政府，应该关注到品牌不是和政治无关，并不是只和市场相连，政府要加大制定相关政策来扶持有“社会责任”的企业来发展品牌，如何做到品牌强国，也同样是中国的一项基本策略。

　　(作者简介：杨晓春，媒体人、知名策划人、品牌专家，全美中华青年联合会会员、中国城市经营专家团专家，凤凰网名博专栏作家、华声辣眼时评人。曾荣获内蒙古最具发展潜力策划人、入选中国十大媒体策划枭雄榜、中国健康产业发展十大推手首批候选人、现为杨晓春工作室(策略机构)创始人、中品孵化策略机构联合创始人、资讯中国高级合伙人、中品在线总编辑及国内多家机构、企业公司高级顾问)