实战家企业咨询：明确品牌定位，提升茶企品牌

　实战家（香港）品牌运营学院黄远程：明确品牌定位，提升茶企品牌

　　2012年10月10日-10月12日，第三届中国茶都安溪国际茶业博览会在福建安溪隆重召开。本届茶业博览会形式内容多样，其中包括茶产业发展主题论坛、茶产业投融资推介会、项目路演、高层圆桌对话会等。为了全面带动安溪县茶产业的有序、健康发展，在茶业博览会召开期间，由安溪县质量技术监督局、安溪茶业职业技术学校、泉州实战家企业管理咨询有限公司主办了以“提升茶企品牌与规范包装标识”为主题的讲座。该讲座旨在提高安溪县中小型茶企的品牌意识。

（图）“提升茶企品牌与规范包装标识”主题讲座

　　实战家（香港）品牌运营学院院长、泉州实战家企业管理咨询有限公司首席培训讲师黄远程先生在讲座中以目前茶行业的品牌现状为背景，提出了明确品牌定位、提升茶企品牌的主旨。

　　在品牌战略专家黄远程先生看来，目前中国茶业处于“井喷式”发展的阶段。与90年代的肩挑背扛、沿街吆喝的贩卖形式相比，如今茶行业的营销模式多以专卖店、进驻机场、商超为主。这完成了茶行业由“平民消费”向“贵族消费”的转变。不过这同时要求茶企能够顺应市场需求，提高品牌意识。

　　“只有企业对于自身的品牌有了清晰的定位，才能够激发消费者的需求。”黄远程先生认为，以八马茶业“商政礼节茶”的清晰定位为例，这一定位决定了其品牌在商政两界的影响力。一方面提高了八马茶业的品牌辨识度，另一方面促进了产品在目标消费群中的销量。正确的品牌定位是目前还处于品牌起步阶段的茶企所要解决的首要问题。另外，对于品牌发展阶段的正确认识也是提升茶企品牌的关键。只有正确认识品牌自身的发展阶段，才能以大局的眼光做出前瞻性的规划。

（图）黄远程进行轻松幽默的互动式培训

　　现场互动式培训轻松幽默且通俗易懂，受到了到场茶业人士的广泛好评。来自安溪的茶业老板林先生兴奋地说：“几年来，我们的门店数量都只有5、6家，一直突破不了。经过今天的讲座学习，我们了解了打造品牌的重要性，今后这也将成为企业发展的重心。”

　　据了解，黄远程先生为人民大学国学院企业管理研究中心福建培训部主任、实战家（香港）品牌运营学院院长、实战家（中国）管理咨询有限公司创始人、福建茶叶学会副理事长、安溪茶职业学校高级办学顾问、茶界实战商学院专题编辑等。黄远程具有多年的企业管理咨询经验，曾为泉岩茗茶、理想好茶、名茶村、大家茗茶、双秋生态茶、九牧王西服、罗蒙西服、虎都（中国）服饰、特步（中国）有限公司、匹克集团、富信天伦天户外、中国移动、中国人寿、香港华山集团等著名企业服务，主讲课程主要有《 5321团队系统》、《团队五项修练》、《店铺总裁经营策略班》、《店长全能训练》，并出版了《提练思想》、《心智沟通》、《高度》等畅销图书。