从关键性数据来分析Facebook的广告业

　  从2012年6月26日上午最新消息称，美国数字广告公司TBG Digital的一份最新报告显示，Facebook移动版Sponsored Stories广告的点进率(以下简称“CTR”)达到全部Facebook桌面广告的13.7倍，每千次展示费用(以下简称“eCPM”)也达到全部Facebook桌面广告的11.2倍。
　　现在，移动版Sponsored Stories的CTR和eCPM分别达到桌面版Sponsored Stories的1.93倍和2.65倍。
　　由于Sponsored Stories被整合到内容企业信息发布中来，而且还可以帮助Facebook更好地拓展移动广告领域。而移动领域的创收前景不佳，恰恰是Facebook上市后股价暴跌的主要原因。TBG Digital CEO西蒙•曼塞尔(Simon Mansell)讲：“这条重磅消息表明移动平台有望成为Facebook的重大创收动力，尤其是考虑到这一平台的流量”。
　　TBG Digital对将近2.8亿次Sponsored Stories广告展示进行了研究，发现移动版Sponsored Storeis广告的CTR达到1.14%，每次点击费用(以下简称“CPC”)为0.86美元，对应的eCPM达到9.86美元。
　　具体到桌面版Sponsored Stories，CTR和CPC分别为0.588%和0.63美元，现在eCPM仅为3.72美元。可以说，Facebook移动版Sponsored Stories广告的CTR和eCPM分别达到桌面版的1.93倍和2.65倍。
　　再来看Facebook的全部桌面广告，其中包括了Sponsored Stories和传统的侧边栏广告，其CTR仅为0.083%，CPC仅为0.88美元，因此eCPM仅为0.74美元。如此看来，移动版Sponsored Stories的CTR和eCPM分别达到Facebook整体桌面广告的13.7倍和11.2倍。
　　其他广告代理公司的数据也与TBG Digital的结论有雷同，即Facebook移动广告的表现远好于桌面广告。由于Facebook刚刚开始测试移动广告，今后还有可能发布更为精准的广告产品，而且还有望继续提升移动广告效果。
　　上述数据也表明，移动用户对移动广告并不反感，但关键在于，要拿捏好广告联盟的数量。倘若能够成功，就将为Facebook带来可观的收益。
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