3•21世界睡眠日 聚焦健康睡眠产业

  随着2012年3月21日世界睡眠日的临近，健康睡眠再次引起人们的关注。如今都市人群的健康意识逐渐提高，对睡眠产品的消费观念也正逐步转变，与此同时，与睡眠息息相关的家纺市场的巨大消费潜能也日渐被释放出来，给睡眠经济提供了巨大的契机，作为企业又该如何把握这个蕴含其中的商机，为自身在这个行业中的可持续发展打好良好的发展基础呢？

  环保材质是健康睡眠的安全保障

  在刚刚过去的3.15消费者权益保护节上，被消费者权益保护协会以及国家有关部门公布曝光的“黑心棉事件”向家纺行业敲响了警钟，不良商家唯利是图的恶劣行径严重危害到了消费者的健康，社会呼吁要将促进健康睡眠上升到建设和谐社会的高度。

  对此，企业应秉着对消费者的健康负责的态度，把怎样营造健康有益的睡眠环境、提供更绿色环保的睡眠产品当作是企业自身的历史使命。无论是新型材质的研发还是科技新款的推广，睡眠产品作为与人的身体直接接触的产品，更要求企业将“安全无害”理念贯穿整个产品生产环节，这也同时为企业自身在行业中的立足奠定了坚实的基础。

  品类细分满足多元化健康睡眠需求

  就目前而言，睡眠产业在国内正处于初步发展阶段，很多企业还停留于对产品款式和花型的开发研究方面，而忽略了市场本身的扩展延伸和消费者日益提升的睡眠健康意识。虽然睡眠产业的良好发展前景是毋庸置疑的，但企业在看到市场前景的同时，更应看到随着生活水平质量的逐渐提升，消费者的需求呈现出了理性化、个性化和多样化的趋势，这无疑要求睡眠产品具有丰富性、针对性和功能性等现实特点。

  如何去发现和挖掘消费者内心更深层次的需求成为了各睡眠品牌面临的一大课题，企业应该学会横向面拓宽自身实力，不但要高度重视和研发高科技健康睡眠产品，而且应注重对品类的合理区分，对被子、枕头、床垫等产品进行材质、款型、功能等多元化细分，从而可以更科学地激发起消费者对于睡眠产品的隐性需求，更贴心地帮助不同的人群解决不同的睡眠健康问题。

  Harbor House 商品总监 Navy 在接受采访时说：“Harbor House深信良好的睡眠是健康生活的开始，所以我们一直在努力探寻舒适睡眠的奥秘，坚持每一件基础床品必须采用天然环保的原料、精湛的工艺和人性化设计，以保证良好的抗菌效果和功能特性。在产品细分上我们遵循“专业、贴心”的原则，比如针对天然乳胶床垫，Harbor House 睡眠专家又按椰棕层和乳胶层的组合比例进行了专业细分（如图1），以保证最大程度满足人们因不同体质和睡眠习惯导致的对床垫的软硬度和支撑性需求。 2012年春季Harbor House全新推出了3D床垫，其优越的透气散热性和舒适的回弹力，有助于打造科学健康的睡眠环境。”