联邦：家具寒冬中激情飞舞的王者

“时有否泰，用有行藏”，对于迂回发展的世界经济来说，眼下正当“否”时。2008年次贷危机的阴霾尚未消失殆尽，欧债危机又粉墨登场，成为掣肘世界经济复苏的绊脚石。一时间，收缩、裁员、倒闭成为高频词，全球经济在风雨飘摇中，发出数十年以来最低沉的阵阵哀号。

　　如果要形容中国家具业当下的境遇，用“屋漏偏遇连夜雨”一点都不为过。在银根紧缩、地产调控等层层桎梏下，已临外患的中国家具业再添内忧，不得不直面2012年更加艰苦卓绝的生存之战。

　　寒气袭人，冬意正浓。寒号鸟还在岩缝中瑟瑟发抖，苍鹰早已划破长空，在暴风雪中传递春的讯息。联邦就是那些苍鹰中的一只。在她的眼里，冬的寒风愈是肆虐，春的盛宴才会来得更加酣畅。故此，越是在严寒的岁月里，她就越能焕发出勃勃生机。

　　人们都喜欢用底蕴来形容企业御冬的本领。诚然，联邦的底蕴在业界早已为人所熟知。从被奉为中国现代家具发展里程碑的“联邦椅”，到最早在行业内提出“营销共同体”概念，再到一站式家居服务全新业态的开创，联邦已经带给行业太多惊喜。时至今日，就在这个漫长、寒冷的冬天，行业的巨变与整合正在提前开幕。联邦，早已戎装出发，以领先的科技、品牌、渠道和产品打造金戈铁马，和您一起穿越漫天风雪，走向冰雪消融、草长莺飞的暖春!

　　首屈一指的科技竞争力

　　2011年11月16日，对中国家具行业来说注定是一个不平凡的日子。这一天，国家发改委首次把“国家认定企业技术中心”的牌匾颁给了中国家具业。联邦集团企业技术中心，成为目前中国家具业唯一一个国家级企业技术中心。

　　这一消息不胫而走，即成为业内人士热议的焦点。多位行业协会领导认为，联邦集团获得国家级企业技术中心的认定，不仅是一个领军企业科技发展的重要里程碑，甚至可能成为中国家具业在发展史上被国家战略认可的“拐点”，它将中国家具业提升到了国家战略关注的层面。这一殊荣的获得，足以见证联邦强大的科技创新能力。以“国字号”背书的企业技术中心为依托，联邦在原创设计、材料利用、涂装研究、标准制订、工程技术五大领域走在行业前沿。材料利用方面，联邦针对木材稳定性控制难题，独家研发出“LB-WDS木材稳定性处理”技术，首次从源头上解决了木家具开裂、变形等行业共性难题，实现了实木家具制造的革命性突破。在产品涂装上，联邦率先在行业内采用静电涂装技术，比传统方式提高油漆利用率一倍以上，大大减少污染物排放，同时生产效率提高60%。此外还有节能木工除尘技术、数控排钻技术、木材高频自动齿接技术、自主研发八轴四面刨设备等，均达到了业内顶尖水平。

　　科技就是生产力。在联邦，科技与管理完美融合，打造了精准、高效的产品质量控制系统，持续为顾客创造价值。联邦拥有行业首家CNAS国家认可实验室，可进行150多项检测，其中78项通过CNAS认可，检测水平达到国际领先，检测结果通行全球61个国家和地区;独家推行“LB-PCM品质检控体系”，制程检测有系统保障，品质卓越到家。

　　与日俱增的品牌竞争力

　　品牌，往往是能够给予人们最多联想的词汇。它既传递了企业难以被模仿的“神”，又解读着实物层面的“形”;既是企业历经岁月积淀的百年陈酿，又需要能够在发展与进化中持续焕发新活力。“联邦”，28年历久弥新，磨砺出中国家居消费一线领军品牌，在行业景气指数跌入低谷的时刻，从战略层面高屋建瓴，逆势加大品牌推广投入，以高规格、高覆盖、高频率的宣传攻势，强力支撑终端销售。

　　2012年，联邦将从“科技、环保、时尚、服务”四个维度，诠释和解构联邦品牌优势。以科技构筑壁垒，以环保承诺安全，以时尚张扬活力，以服务取信客户，向公众渗透联邦品牌的核心价值。联邦已重金投放央视二套、央视三套和省级卫视等主流媒体，以大幅增加的全国电视广告播出频次来进行品牌推广;精选新华网、新浪网、搜狐网、搜房网等门户网络平台，以数百个网络硬广、软文发布等方式与消费者见面;在人流量、车流量集中的黄金位置，新增100多个户外形象广告;针对区域市场配置大额专项资金，并制定个性化的推广经费使用方案，对终端提供一对一支持。这些大手笔的投入，将大幅度提高联邦品牌在消费者中的知名度与美誉度，畅享品牌竞争力!

　　整合升级的渠道竞争力

　　未来的竞争，将不会是企业与企业之间的单打独斗，而是一个战略联盟与另一个战略联盟之间、一条供应链与另一条供应链之间的竞争。面对市场危机，品牌制造商的全局把控能力，可持续释放的综合实力，决定了系统成员之间能否相濡以沫，集体突围。站在新的时点，联邦推出更加贴心的服务、更具个性化的支持政策、更大力度的让利空间，与战略合作伙伴抱团作战，相生共赢。

　　2012年，继中国首部“立体家居杂志”——联邦家居川渝总店在成都盛装登场之后，联邦继续以华南、华东、西南三大销售公司及区域总店为依托，推进三大市场区域营销中心的形成，充分发挥渠道竞争潜能，以区域总店带动卫星店，形成地区联动和规模、集群优势，让区域中心城市和周边城市，都能近距离享受到联邦全方位的产品和服务，全面实现市场价值最大化。

　　按照独立店与大卖场相结合的渠道策略，联邦将对有条件的加盟商进行帮扶，大力鼓励、支持其开设独立大店，形成区域互动的营运格局，扩大经销商的经营规模，提升盈利水平。以一专多能的服务团队，对全国加盟店实施一对一的营运辅导与服务支持。同时，充分利用现代信息技术，创新网上营销推广服务手段，促进ERP系统与业务运作的深度契合，提高服务效率。改善RDC二级物流布局与功能，缩短供货周期，降低物流残损，大幅提升服务能力，强力支撑终端销售。

　　独一无二的产品竞争力

　　提到联邦，人们总会津津乐道于她的产品“原创设计”。毫无疑问，“原创设计”是联邦产品乃至企业核心竞争力的源泉。历经无数次的产品更替与市场洗礼，如今的联邦产品研发，早已走过了单一产品系列的设计阶段，全面走向了对市场、价格、消费群体、消费文化，以及多姿多彩的居家生活模式的设计。

　　围绕“联邦——实木家具领跑者”的核心定位，联邦一品柚、新东方、依洛歌和家家具等系列产品的升级换代已基本完成，联邦富有“结构力”的“多产品线品牌扩张”战略得以深化落实，不论是在产品风格、户型体量，还是在价格档次上，均形成了覆盖面更广、更具冲击力的产品组合。2012年，“联邦·温德米尔”盛装上市，系列采用全实木工艺结构，以华美的复古效果涂装，极致的手工雕刻工艺，将犹如温德米尔湖光山色般淳美宜人的英伦贵族庄园式生活，向中产精英人士完美呈现。该系列将对准联体别墅、都市大户型的消费需求，以品质卓越稳定、组合丰富、性价比高的优势抢夺市场份额。

　　工欲善其事，必先利其器。联邦正以四大利器和多年打磨的企业战略定力、品牌市场穿透力与产业链形成更广泛、更深厚的利益同盟，共同穿越市场寒冬的千沟万壑，迎接风雪之后的漫天春色!