电商朝野争霸 传统企业风头劲

　　在以“ 关注增长质量 掌控经济格局”为主题的2011夏季达沃斯论坛上，温家宝总理指出，中国将坚持实施扩大内需战略，着力调整优化需求结构，增强消费需求拉动力。专家分析指出，在此过程中，传统外贸型企业将给予国内市场更多的关注，同时，内需市场的渠道拓展特别是电子商务渠道的开拓，将成为众多企业关注的焦点之一。电子商务有关专家分析表示，中国企业更注重开拓内需市场渠道，将为我国互联网电子商务的发展带来新一轮机遇。其中最为重要的一点，就是国内企业将会增加更多的注意力与资金投入到电子商务渠道的开拓上。这种注意力的增加，不仅来自对经济发展大局的判断，也在于对电子商务巨大潜力的信心。

　　我们注意到，互联网的商务属性正在显著增强，其价值已经赫然超越娱乐应用，吸引了更多的投资和政策倾斜。据阿里巴巴日前发布的网络零售价格指数报告，截至 2010年年底，我国网络零售交易总额为5131亿元，是2009年的近两倍，较2007年翻了七番，约占2010年社会商品零售总额的3%，电子商务发展步入“快车道”。业内人士认为，未来两年，我国网络零售市场交易规模将突破1万亿元大关，占全社会商品零售额将达5%以上。在网络零售总额攀升的同时，网络交易实物量也迅速上升，2010年网络交易实物量较上年上涨68.1%，今年上半年同比上涨71.4%。种种迹象表明，在对电子商务这个巨大潜在市场的争夺中，大型传统企业的大规模进军，已经渐渐显露出盖过现有民营集团军风头之势。

　　B2C超越C2C？

　　由于C2C网站投入成本少，操作简单，更为个人投资者青睐，2003年以来，C2C网络购物模式一直保持稳定增长，但如今我国信用体系、物流体系发展不足，同时C2C市场存在先天不足的缺陷，淘宝网上“A货”、“假货”、“山寨”指责不断，尽管价廉却不物美，缺乏充分的竞争也是制约其长期稳定发展的重要原因。而B2C是当前互联网发展最快的子行业，网站访问量持续高速增长，订单量稳步提升，同时伴随着充足竞争，一批有分量的网上商城纷纷完成巨额融资。近日，继李宁、爱慕等推出官方独立网上商城后，中国最大的女装鞋零售商百丽国际在经过两年电子商务试水后，正式对外公布投资创立独立运作的电子商务平台，此次投资是迄今国内鞋类电子商务行业所获得的最大规模投资。这意味着我国B2C网络购物进入快速增长期。

　　随着国内网民数量不断扩大，加之网络购物的低价、便利等优势明显，中国网购用户日趋增多，购物网站访问量呈现持续增长态势。B2C增速明显高于C2C，表明随着淘宝、拍拍等平台式购物网站从C2C为主向B2C为主的转型，以及有实力的个人网店逐步转向正规的企业化运作，中国B2C网络购物进入了高速发展时期。专家预计，未来三至五年内C2C模式仍将是网络购物的主流消费，但B2C将成为网络购物发展的主要趋势，在网络购物市场激烈的竞争中笑到最后。

　　传统大企超越民营集团？

　　据易观国际发布的《2011年第二季度中国网上零售市场季度监测》数据显示，2011年第二季度中国B2C市场交易规模达到542.6亿元，环比增长 14.7%，同比增长172.6%。易观国际研究指出，在市场格局方面，淘宝商城、京东商城和卓越亚马逊分别居前三，份额相对稳定，淘宝商城和京东商城的市场份额都有2%左右的增长。但值得注意的是，本季度苏宁易购的表现较为抢眼，交易规模进入前四，说明传统零售商在采购、资金、物流等方面的优势充分得到体现。

　　分析指出，相对于淘宝、京东、卓越亚马逊这样的民营电商巨头，在产品线、渠道、信用度、资金等方面具有巨大优势的传统企业，已经不再是考虑做不做电子商务的问题，而是考虑怎么做了。近日有消息称，央视旗下CNTV(中国网络电视台)将于9月22日正式上线电子商务业务 “CNTV商城”，目前该业务已经低调公测，主要提供产品导航服务。有分析人士认为，传统大型企业发力电子商务市场的趋势越来越明显。中粮集团早就依托自身产业链，上线“我买网”主攻食品网购领域；中国邮政也联手TOM集团，上线百货类B2C“邮乐网”并借助邮政的物流仓储优势快速扩张。9月1日，中国邮政集团公司与重庆市政府签订战略合作协议，双方将共同探索电子商务跨境在线交易的成长模式，合作打造以重庆为中心的国际电子商务产业基地。根据双方协议，中国邮政将把其在线跨境交易相关业务，特别是在线交易的国际结算业务转移至重庆，并在重庆注册成立结算服务公司和具有报税功能的集货物流中心，探索开展电子商务在线交易、集货物流、第三方支付、国际电子商务培训和地区业务拓展等多项服务。

　　传统企业的电商之路已经越发清晰，大多数传统企业首先把电子商务作为一个新的渠道来发展，销售尾货或特殊型号，在各大B2C平台如淘宝商城开店，先试水，待到经验丰富时再成立独立的电子商城，同时会成立电子商务事业部或者子公司。当人员庞大、机构臃肿、体制僵化不再成为传统企业进军电子商务的障碍后，在这样明晰的发展道路下，他们在电子商务上盖过民营集团军的风头，指日可待。