树立正确的品牌发展观，推进内蒙古品牌建设

 品牌强，中国强
 
  草原是中华文明曙光升起的地方，是中华文明的发祥地。草原文化与黄河文化、长江文化一样，是中华文化的重要组成部分，是中华文明的三大主源之一。草原文化博大精深，草原文化的梳理是内蒙古建设民族文化大区的首要工程。草原文化只有植入内蒙古的企业品牌文化之中，才能不断活化，不断生力，不断光大。
  多少年来，长期流传的“内蒙古三件宝，山药（土豆），莜面，大皮袄”的说辞，本来早该退隐了，然而能够代表草原名片的新的说辞又在哪里？
近年来，尽管伊利、蒙牛的崛起为内蒙古首府呼和浩特立起了“中国乳都”的招牌；尽管我们一些专家或媒体总惯于拿“羊、煤、土、气”说事；尽管我们也有那么一些商标披上了“中国驰名商标”的霓裳；尽管我们冷不丁有那么几个企业挤进了“中国五百强”……
  那么，之于这些，我们就可以引以自豪，夜郎自大了吗？决不能。我们需要做的工作太多了。
  我们先搬出几组数据，以下数据为不完全统计：
  中国现有近2500枚中国驰名商标；截至2010年底，浙江省累计获得驰名商标总量达313枚，温州市拥有中国驰名商标总数达30枚；截至目前，内蒙古中国驰名商标持有量达到33枚。浙江省有11个地级市，一平均一个地级市近30枚，内蒙古有12个盟市，一平均一个盟市不到3枚。我们暂且不管这些中国驰名商标为企业，为地区带来多大的经济和社会效益，刚这一简单数据比较，差距凸显。
  那么，如何缩短差距，缩小距离，仅仅靠政府部门的督导和培育是远远不够的。重要的是要培养一种企业自身自觉创品牌的意识和主动性，甚至危机感；抑或是营造一种以组团式、集群式、帮扶式联合创品牌的位势及场效应。
  从08年开始，浙江省注册商标申请量以每年8万件以上速度上升，核准注册数每年新增2万多件，平均每天新增55件注册商标，著名商标申报数更是以每年40%的高速不断递增，企业自觉创品牌的需求和欲望空前旺盛。
  2010年内蒙古新增注册商标1.1万件，这是自内蒙古发展商标战略以来首次一年内新增注册商标突破一万件。这应该成为我们欣喜和看到希望的一点。
  然而，自2009年开始筹办品牌内蒙古高峰论坛以来，通过专家顾问团对连续三届与参会企业家代表，涉及品牌建设与推进工作的相关部门的领导的深度沟通、综合分析、科学评估得出如下结论：目前，我们的企业家和企业团队对于品牌的认识基本还处于启蒙阶段。几乎所有的中小企业均拿不出一套比较系统的、整体性的品牌发展战略规划，并且普遍存在着关于品牌建设和管理的错位理解或轻视化倾向，更可怕的是，仍然继续延续着“哪个行业有潜力，就进军哪个行业”的惯性思维，甚至投机动因。
  其实，在今天这个高度市场化的国际大环境中，你不能主动把自己的品牌放逐在全球的格局中去历练，去参与竞争，那么注定从一开始你就跨入了一个失败的迷局，因为这个世界上，还没有那一家企业，不借助品牌之力，不依托品牌之势，做强做大做到基业长青的。当然，暂时的投机和掘金不是品牌本真的要义，也不在我们追求的品牌强国路径之列。
日本前首相中曾根曾说过一句广为流传的话：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”当今世界，经济竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争，世界消费市场也已经从“商品消费”进入“品牌消费”，而国家形象亦与其自主品牌紧紧相连。从某种意义上讲，品牌不仅是企业的立身之本，是市场竞争的利器，也是衡量一个地区，一个国家经济实力和发展潜力的重要标志。所以，品牌强，内蒙古强；品牌强，中国强。
  品牌不是万能的，但没有品牌却是万万不能的。研究表明，全球最具价值品牌100强虽然占全球产品品牌不到万分之一，但其销售额却占全球市场的50％左右，占世界GDP的12％以上。我们都知道，美国强大，然而，大家知道其强大背后的支撑是什么吗？
   《福布斯》2010年7月29日发布了“全球最有价值品牌”榜单，美国的苹果、微软、可口可乐、IB M、谷歌、麦当劳、通用电气、万宝路、英特尔居然占据了前九席，他国品牌中只有芬兰诺基亚挤进前十。而我们的中国品牌不仅无缘前十，就连百强品牌也仍然榜上无名。大家比对比对，人家不强大才怪呢？那么，人家究竟靠什么东西在驱动？靠得就是美国品牌界有着一种可贵的共识，可贵的品牌发展观：未来是品牌的战争，是品牌互争长短的竞争。而我们，缺少的正是这样一种共识，这样一种品牌发展观。
  今天，加快自主知名品牌尤其是国际知名品牌的建设，必须成为全社会的共识，特别是要成为中国品牌界的公识。所以，我们今天之中国，必须走品牌经济之路。所谓品牌经济，就是以品牌为核心整合各种经济要素，带动经济整体运营的一种经济形态。现代市场经济从某种意义上讲就是“品牌经济”，尤其在产品同质化竞争日益激烈的今天，品牌对企业的生存与发展越来越重要。
  我们应该客观地认识到，我们中国企业用20多年走完了别人上百年的道路，这种发展路径是压缩性的，在品牌的建设上更是缩水的，或是被偷工减料的。当然，我们也有我们自己的一本大帐。但不论如何，推进企业品牌建设，帮扶产品品牌突围，始终一个是我们这个品牌界的第一驱动力。
回到内蒙古，在这个崛起神速，后劲十足的新型增长极地带，饱具“诚淳质朴”基因的生态草原，如果从现在开始，能够在我们普遍的企业思维中，特别是将要诞生或正在长身体、学本领的中小企业团队中扎下品牌之慧根，未来的更多的“草原名片”一定会脱颖而出，魅力四射，光耀中华。
品牌内蒙古论坛一直专注和钟情于对草原品牌培育路径和传播载体的全新探索，并在部分怀摧远见的企业和企业家的赞助下，不惜重金聘请国内外多名专家学者，借助外脑，启蒙启智，对草原品牌文化生态和发展秩序进行重新整合与打磨。
  今天，越来越受到社会各界关注、支持和拥护的，内容不断丰富的“品牌内蒙古”系列活动，在自身视觉系统、听觉系统、文化系统、战略系统、操作系统的建设和完善中，正在矢志于携手社会各界力量，凝炼草原文化的精髓，融合草原品牌的力量，找寻一条适当而可行的路径，靠有形的品牌产品承载无形的草原生态文化元素，开辟一扇输出草原品牌的窗口，打一场推进“品牌内蒙古”建设的攻坚战。这也正是内蒙古品牌界的集体夙愿。来源：中国商报
  作者刘海铭简介：传媒人，国际职业培训师，注册策划师，执业经纪人。品牌内蒙古高峰论坛秘书长，内蒙古品牌节发起人。2010年荣膺中国最具竞争力品牌策划专家，2009荣膺中国最具影响力项目孵化专家，2008荣膺中国第五代策划人领军人物，2007荣膺中国十大行业策划专家，2006荣膺中国十大企业策划专家。主要著述《媒企公关》、《第五代策划》、《位与势》、《泛媒介论》、《孵化管理学》等。