北广移动传媒: 加油站媒体户外传播新蓝海

孙学明副总裁 

  想象一下：你开着车，来到加油站加油，感觉心里有点闷，下车透透气。在加油站的便利店里面随便看看，拿起一本书，后面还有几把椅子，再点一杯咖啡，找个窗口座位坐下，任下午的阳光懒散地照在你的胸口。看书倦了，抬头，不远处的LED屏幕上正在播放着拉萨的旅游宣传片：高高的雪山，蔚蓝的天空，成群结队的牦牛。在这里，你仿佛远离了都市的喧嚣，来到一个安静的驿站，甚至能够感受到心灵被彻底的净化了。
  这一幕并不完全只是想象。“随着uSmile•昆仑好客便利店标识美化统一和改造项目的推进，中石油也开始有意识地想把未来的加油站打造成一个类似西方人们休闲的场所，驾车人在旅途中歇脚的地方。”刚刚与中石油签署了《中国石油加油站多媒体广告位租赁合作框架协议》的北京北广移动传媒有限公司副总裁孙学明在与记者闲聊其当初与中石油合作背景时回忆到。这一协议的签署，加强了双方的合作，按照计划，在2015年左右，北京北广移动传媒的广告媒体网络将陆续拓展和覆盖到中石油在全国的超过18000多座加油站。新媒体开发计划涉及各种类型LED显示屏的安装和运营等。
  孙学明介绍，中石油加油站多媒体传播平台目前刚开始建设，预计2011年完成1500个加油站的LED屏的安装工作。他坦然，从想法在落实到行动的时候总会出现难以预料的困难，目前不管是他们的项目推进进度，还是广告盈利的商业模式都尚未达到他们之前的预期。但孙学明在向记者介绍该项目时，目光中仍然不经意地流露出自信和期待。他说：“作为一个新媒体，它的价值被发现需要一定时间的培育期，媒体覆盖规模没有达到一个临界点，考虑盈利问题是没有意义的。相关调研数据显示，广告主对这块广告形式的认知正在逐渐深化，表现出越来越大的合作兴趣。”
  从媒体的角度看，上世纪80年代应该是一个1.0的时代：全国人民在一个固定的时间买到晚报并津津乐道地读着；或者是在一个固定的时间，坐在电视机前等待着赵忠祥在新闻联播里的出现。到了上世纪90年代，媒体进入了一个2.0的时代，这时候除了电视、广播、互联网，分众的概念开始出现，点对面的传播逐渐向点对点的传播进行过渡。进入到今天，随着3G移动通信等新技术革命和信息传播革命的出现，广告和媒体进行着越来越精确的细分，同时也创造着一片新的商业蓝海。中国传媒大学经济管理学院姚林青教授在了解了北京北广移动传媒与中石油的合作项目后表示：“时代的发展，新媒体形式的多样让营销活动朝越来越精准化的方向发展，类似于北京北广移动传媒推进的这种项目，只要好好研究并把握住其平台的稀缺性和差异化，很有可能就像风筝借助风力翱翔蓝天一样异军突起取得成功，成就这个商界蓝海的又一个传奇。”
  加油站媒体锁定的人群是有车一族，其目标人群相对比较高端，消费能力也比较旺盛，媒体的广告运营价值也很高，相信随着建设周期的结束和运营的开始，盈利也只是一个时间的问题。孙学明表示，目前资本市场对中石油驿站媒体非常看好，，有来自新加坡的3家风险投资商正在与他们沟通，并表示出极大的投资兴趣。他们最终会从中选择一家获得融资，加快推进建设的进度。
  “争取2015年前，将我们的媒体覆盖到全国31个省区，早日形成有影响力和竞争力规模。”孙在谈到未来的发展时说，“尽管周边基础配套设施的跟不上，政府和管理部门政策的滞后等一系列未曾预料到的因素会在客观上减慢我们新媒体发展的速度，但我们相信前景是一片光明的，这是个新颖的商业模式，最终会取极大成功的。”
  中石油多媒体媒体项目的开展，让加油站成为休闲驿站的美丽憧憬前进了一步，虽然距离在这个驿站喝咖啡还有一段时间，但至少在这里驻足一小会，从新媒体屏幕上收看一些新闻资讯正在成为可能了吧，我们也期待加油站加快脚步早日成为真正休闲的驿站。