数字华夏：一切公关行动离不开更高理念支撑

  快节奏生活的今天，广告信息铺天盖地，消费者开始产生资讯焦虑，对广告敬而远之，公关逐渐成为企业品牌传播的重要武器。那么，怎样才能成功地进行公关传播呢？

  "用理论指导实践，公关传播往往事半功倍。不过这些理论需要千锤百炼，经过无数的实践验证才行。"数字华夏品牌传播机构首席顾问姜培峰表示。

图为：数字华夏品牌传播机构2010年获得的新闻营销定制、中国行业首家通过ISO 9001国际质量管理体系认证证书
 

  谈到传播理念，可以说数字华夏品牌传播机构开创了现代公关传播理念指导实践的先河。据记者了解，数字华夏成立于2003年，经过多年实战经验研究总结出一系列公关传播理念。其成立以来，一直以内容为生命，以标准为标杆，不断在新闻营销上进行完善。为了实现内容方面的减法并聚焦放大的模式，数字华夏创造了新闻营销的12流程，例如两个三点式、双百万工程、BD三三法则、四大新闻转化思路、六大新闻学、七巧取材法、好标题有十法、中国式软文十二金钗等。数字华夏每做一篇文章都要经过沟通、调研、取材、角度思考、结构思考、内容思考、形成初稿等步骤，并且每个步骤都有相应的标准遵照和理论指导。数字华夏认为，品牌传播文章的核心在于在合适的时间、在合适的媒体、以合适的形式传播出去，整体结合、多方位突破才能达到传播几何效果，数字华夏特此推出相应的媒介理论，如TNT当量理论，中国式公关非常6+1媒介策略、博大精深媒介策略等，为客户量身定制传播方案，以达到最有效的传播效果。

  据悉，数字华夏每年都会总结成功的实战经验，并汲取精华上升为新的公关传播理论作为指导思想，从而在业界引起共鸣。前不久，经过严格审核，数字华夏品牌传播机构正式通过了包括新闻营销定制、品牌传播规划的咨询与服务为主要覆盖范围的ISO9001国际质量管理体系认证，成为行业首家新闻营销通过ISO9001认证的企业。如今，数字华夏已为客户定制精准新闻1000篇以上，角度5000个以上，服务客户近80家，有海尔、海信、长虹、松下、中国工商银行、东方证券、北大、清华、澳大利亚国际教育留学基金、杭州经济技术开发区等等，涉及家电、电子、金融、汽车、医疗、教育、网络等行业。

  "公关传播理论的诞生源自成功经验，理论要经得起检验才能称为理论。数字华夏的每一个公关传播理论都是在不断摸索中诞生的，每一个理论都是精华的展示，具有顽强的战斗力，同时这些公关传播理论也更好地为客户提供了解决方案。"姜培峰指出。

  记者在采访中了解到，针对一些高端客户如海尔，数字华夏为其量身定做了新闻营销套餐，除了日常新闻之外，还设计了大量深度文章，让通过日常新闻引发关注的读者进而产生阅读这类文章的欲望，形成有机结合，并利用网络手段为其提供专题、视频、网络事件等立体整合服务。

  2009年年底，数字华夏为海尔洗衣机策划了全球第一项目整合营销传播案例。在项目运行之初，数字华夏启动双百万调研机制，通过市场调查和网络调查以及访问专家顾问团等方式，得到100万字的调研资料。经过深入剖析，数字华夏从品牌、企业、经济、文化、国家五个方面入手，最后得出结论：全球第一的背后是品牌、品质和品位的支撑，围绕这三个核心信息，把海尔洗衣机获得全球第一的事件上升到国家、社会层面，塑造海尔洗衣机国家名片形象。角度方面，数字华夏应用独创的"数据找角度的12把铁锹"，横向比较法（即在不同品牌、不同地区进行比较）、趋势比较法（在发展趋势中的突然变化）等，思考角度50个以上。稿件方面，数字华夏运用独创的"稿件定制流程要求细则的22条金规"，应用最新的数据、最权威的观点、最有代表性的故事进行撰写，共策划、撰写稿件23篇，其中深度稿8篇。并针对性地投放媒体，采用非常6+1媒介策略，以中央高端权威类媒体为主形成核心爆破，使传播影响力得到了最大程度的扩张。数字华夏凭借其独创的公关传播理论并运用实战，使得海尔洗衣机在行业内产生轰动效应，并树立了海尔洗衣机全球第一的行业领导形象，达到了超乎意料的传播效果，最后凭此案例获得了人民网以及中国发言人俱乐部联合颁发的2010年度企业新媒体传播优秀案例奖。

  有关业内专家指出，数字华夏以独特的服务模式和超强的专业水准，创新性造就出一系列独具特色且具有战斗力的公关传播理念，这对业界公关传播的实践有切实指导意义，堪称公关传播理念的造就者。在激烈的公关竞争环境下，是否具备创新理念并成功付诸实践也成为立足公关行业的关键因素。