功夫动漫携手“小玩皮”童装亮相北京服博会（CHIC）

记者日前从北京获悉，知名童装品牌小玩皮“进京玩趣”，参加了具有国际影响力的第十九届中国国际服装服饰博览会(2011CHIC，简称北京服博会)。此次的小玩皮“盛势未来”动漫元素展是“中国儿童用品产业领跑者——小玩皮”的全新亮相，引起空前的轰动，演绎了2011年最具潜力的中国童装动漫趋势，再次成为展会的焦点。

   小玩皮“联姻”动漫惊艳了CHIC，那么，是什么铸就了小玩皮的品牌升华？

   携手功夫动漫 引领动漫狂潮

    2010年，小玩皮品牌签约著名的动漫品牌策划公司——功夫动漫(中国)有限公司，重新对小玩皮童装的品牌发展战略进行规划和梳理。12月26日，“盛势未来”中国儿童用品产业发展峰会暨2011小玩皮品牌投资战略发布会在福建石狮成功落下帷幕。这是小玩皮与功夫动漫合作的首次发布会，也是小玩皮不平凡的品牌发展战略的首次亮相，随即引起了同行和社会的关注。

功夫动漫为小玩皮打造了全新的中国童装动漫营销战略，品牌定位以演绎儿童机灵、顽皮的天性为核心，导入全新的VI和SI系统，打造儿童“玩•趣”终端购物体验的样板市场，并启动动漫营销的产业化商业模式。

    无论是发展峰会还是CHIC，功夫动漫为小玩皮量身打造的动画巨作《小玩皮.童话奇遇记》赢得了全场关注，也给了全国各地代理商、加盟商强大的信心，更让消费者记住了小玩皮品牌。

    品牌童装营销与动漫相结合

    功夫动漫全力打造小玩皮的动漫品牌系统，通过设计可爱、时尚、生动的卡通形象，树立卡通式的品牌形象，拓宽产品的推广渠道，开拓品牌延伸领域，运用动漫营销模式，为品牌注入全新动力。功夫动漫的动漫营销为小玩皮注入动漫这个充满活力的元素，借助动漫的无限发展潜力，为小玩皮品牌提供新的发展机遇。

 

    功夫动漫“三步走”动漫营销战略：卡通形象——动画片——衍生产品。 全新代言模式——企业卡通形象      大牌明星们纷纷涉足童装领域，成为企业在社会中的对外形象代言人。然而，大同小异的普通营销模式所取得的效果总是有限的，社会反响不高。为了能在同质化的市场中实现差异化营销，突显企业魅力，功夫动漫为小玩皮设计了全新的卡通形象代言人“小玩皮”。顽皮、时尚、可爱的Q版企业形象与小玩皮的品牌属性相吻合，符合目标受众的选择喜好，是对企业形象的一种全新诠释。同时，卡通形象代言人具有积极、乐观向上的内涵，不会因明星的负面作用而对企业带来的不利影响，因此更具可塑造性。

    小玩皮树立起了全新的品牌形象，将企业内涵和精神融合到卡通形象中，使其成为企业的最佳形象代言人。 企业动画片 动漫营销的点睛之作     在卡通形象的基础上，功夫动漫为小玩皮精心策划企业广告宣传片，在故事大纲、人物设定和情节安排上精益求精，进一步加强企业动漫营销的执行力度，深化小玩皮的品牌形象。通过借助动画广告片，一方面把卡通形象与品牌完美融合，将塑造的卡通形象的推广最大化，提高人们对其的认知度；另一方面可为企业进行品牌宣传与推广，大大提升小玩皮的品牌知名度，使新卡通形象深入人心。

    随后，功夫动漫顺势打造104集的大型玩趣动画巨作《小玩皮之童话奇遇记》。本片的主人公小玩皮将穿梭于各个经典的童话故事中，把小伙伴们带入一个充满魔法与变装的奇妙世界中，维护真善美，保留童话故事的美好结局，开始一场魔幻的神奇之旅。

    功夫动漫整合全国媒体发行资源，在央视和地方等上百家媒体的黄金时段强势播放小玩皮的广告及动画片，实现小玩皮品牌形象推广的最大化。通过在全国范围内的循环播出，大大提高小玩皮的品牌知名度与美誉度，从整体上提升企业的品牌形象。

    延伸产品 动漫盈利模式

    功夫动漫以市场为主导，运用优秀的应用产品开发与设计能力，为小玩皮的产品融入人性化的动漫形象设计元素，提高小玩皮的产品开发创新能力，创造出具有文化内涵，又有独特个性的高附加值的产品，实现品牌产品的统一化和差异性，从而保证自己的产品在市场竞争中有更高的美誉度和竞争力。并通过动漫授权业务，推出全系列授权商品，如文具、玩具、礼品、家居用品等，品牌形象与这么多的产品融合，既丰富了终端、拓展了产品销售渠道，更促进了品牌的多元化发展，最终也达到同一品牌多种类授权商品在市场中的全方位密集渗透，产生庞大的消费者族群效应，对小玩皮产生的巨大经济效益将是同行业其他品牌所无法比拟的。

    2011年，功夫动漫全面启动小玩皮的全新动漫品牌营销模式，这标志着功夫动漫服务的童装品牌正式进入产业化发展时代，也为中国童装品牌营销模式的突破与升级作出大胆的实践性尝试，将实质性地推动中国童装品牌营销的立体化、产业化和国际化走向成熟。

    可以预见，在不远的将来，动漫营销还将吸引更多人的眼球，发挥出愈发璀璨的光芒，成为企业在同质化行业中脱颖而出的新兴营销模式。