号称最具创意团购网站闪团网挺进深圳

当不信邪的王兴，成功复制Groupon，号称“美团”，最终引起了草根竞相山寨复山寨的团购大潮，这就是时下最为引人注目的千团大战。在业界内，纷纷产生了许多对互联团团购热潮的看法，有人说团购网即将迎来互联网的洗牌时代。那么，纵观全城，深圳在这场千团大战中，又面临怎样一个现状呢？

    深圳团购现状：未及京沪成熟 尚待全面铺开

    自团购之风南吹，目前在北京、上海等团购领衔消费的大城市，团购市场已经被炒得火热，多家已具规模的团购网竞争场面异常严峻。而深圳的团购市场，虽然已经有了腾讯团购、拉手网、阿丫团参与其中，但是随着团购网站的不断涌现，之后一系列的网站运营、商务合作、业务推广等都需要不菲的开销，若无行业背景或资金充裕的团购网站，要想盈利甚至生存都将非常困难。从阿丫团在深圳上线以来，无论是从产品创新、还是购买量上来说，都让人感觉太差强人意；拉手更是号称在全国100个城市开设分站，踉跄着在深圳总算立足，但在购买水平上也存在着参差不齐的现象。

    因此，团购网站这个行业尽管是一块诱人的蛋糕，但有能力吃下深圳这块蛋糕还不会蛀了牙齿的人，还尚待考验。7月，最大门户网站腾讯团购平台的推出更加速了深圳团购行业的快速发展，据业内人士分析，团购的概念会迅速被更多的深圳网民所认识，会有越来越多的深圳网民和消费者加入到团购的行列当中来。

    而尚在培育期的深圳团购市场，来自网络巨头腾讯团购最大的优势就是高粘度、巨大的、高度活跃客户群体。因此，一般创业型网站所期待的用户数和盈利绝不是腾讯的期待，深圳团购这块市场绝不仅仅是腾讯的一块自留地。

   深圳消费掠影：精品 时尚 快  团购当何去何从

    作为中国经济特区，深圳的消费能力是不容忽视的，根据分析深圳在地区消费上具备以下几个特征：

    一是精品化。理论上来讲，消费的需求和供应是对应的，但在实际消费活动中，消费者并不是寻找对应级别的消费品，而是追求品质较高的，价钱又在自己所能负担范围内，甚至超出消费能力的也没什么关系，这在生活品质的追求上体现的尤为突出。

    二是时尚化和年轻化。深圳的市场上，时尚信息整体上趋于年轻人主导。而人们的流行意识和时尚标准，也因为信息的传递速度较快更为与国际接轨。　　

    三是快速化。深圳作为一座生活节奏较快的城市，同时经常受到新鲜事物的影响，因此消费者的消费现象也呈现快速化。而网络购物这一新鲜事物的出现，更提高了消费速度，节省了时间，减免了繁杂的流程，因此获得了大众的青睐。

    在这样的一个市场环境下，团购究竟应该何去何从呢？无疑，在这个信息爆炸的时代，千篇一律的山寨脸已经不再新奇了，相反要做到的是如何才能在众多团购网站中艳压群芳。

    除了依靠创新外，还需要更为病毒式，更为疯狂的传播。譬如一块钱买一辆宝马这样的玩法，必须让亿众疯狂，才能让团购网成为具有传播力量的成功广告平台。

    闪团网何方神圣？—1元迪拜游赚足眼球

    近期，又有一名团购网的新面孔即将进军深圳——闪团网。在不久前，闪团网就以1元迪拜游这一看似疯狂的念头正式打响了进军深圳的礼炮，赚足了眼球的同时，也让所有人对它产生了好奇心。闪团网究竟是来自何方的神圣？

    原来，闪团网是最早在厦门成功复制美国groupon团购模式的网站，也是目前在厦门人气最高的团购网。笔者深入探访了厦门的团购市场，发现许多令人意外的现象。

    首先，对比了人口的基数和购买量，闪团网在厦门的成功程度并不小于深圳的腾讯团购。

    其次，不同于其它团购网站，闪团网在厦门拥有一个富有创意，形象鲜明的口碑。

    它自称低碳环保、乐活的倡导者，倡导人们走出门去体验城市菁华，韬养生活质感。除此之外，它还每天提供优美的文案“馒头说”，文字或风趣幽默，或温暖贴心；并推出网站漫画“闪团囧记”，以漫画的形式记录网站的建立过程和办公室中的种种趣事。

    在Enjoylife对QQ团购广州站的负责人访谈中，发现腾讯团购在产品的文案创意上，都并未做到完全的重视。而闪团网在从创建初期，就定位清晰，且在每一个文案细节上做到完美，提高网友的心理附加值，争做“国内最有创意的团购网站”。

    那么，闪团网在深圳的出现，究竟能否与腾讯团购分得一杯羹呢？笔者认为答案是积极肯定的。原因如下：

    第一，   客观上来说，团购网站并非一家独大，却是可以寡头并存。由于Group on每天一团的模式，就算腾讯团购365天都做，也只能卖365个产品。而一个城市的中小商家对广告的需求是巨大的，而人们对团购的需求也不止一个，所以团购网站并非如SNS社区或及时通讯工具一样有排他性，是可以几家共存的。而商家接待能力有限，就算腾讯团购做得再好，一个商家在几个月内也最多承受几千人。

    第二，   从营销策略和品牌形象来看，闪团网比腾讯团购更具有创意和亲民性，譬如闪团网在新浪微博上每天发布的别具一格的创意广告，特别是“两个胖女人在纸船上的航行”的创意，暗示闪团网同时开通深圳、福州站，自嘲为 “沉重的启航”，令人捧腹之余，让人对闪团网印象深刻。还有网站辛辣爆笑的“闪团囧漫”就以风趣幽默的视角令大众捧腹大笑，提升了一定的用户粘度。在深圳这样一个忙碌、快速、讲究效率的城市，人们其实渴望温情、有趣、真诚交流，所以在这一点上，笔者认为闪团网是穿对了鞋子。

    第三，   从闪团的答疑区和商家评价体系来看，闪团网都比QQ团购更有开放性。每一件商品的交易资讯、商家评论都是透明化的。在团购网站最重要的售后服务上，闪团网提出“永远和闪友站在一起”。闪团的客服回复风趣亲切，与用户形成了良好的互动，令用户感受到网站的诚意。而腾讯团购却完全未开放问题答疑区，单从团购平台的粘度和互动性来说，不如闪团网。

    互联网是神奇的，神奇的在于，总有那么几匹黑马的出现，让人刮目相看；特别是Groupon这种全新的互联网商业模式和区域性的限制，不再是互联网大佬的一统天下，让很多互联网创业者豆看到了希望。分析了闪团网能分腾讯一杯羹的可能性，但各位别忘了，腾讯从来不缺乏用户和资金，草根闪团网虽然有自己独特的品牌策略，但深圳团购市场水深水浅，还得我们拭目以待。